品牌融入剧情，厂商满意

由联合利华“清扬”洗发水独家冠名的《无懈可击之美女如云》（以下简称《无懈可击》），片名谐音就是广告语“无屑可击”。该剧8月1日在江苏、安徽、天津等五大卫视播出，截至播完江苏卫视以平均收视8.2%的成绩占据省级卫视黄金档的头把交椅。

联合利华大中华区媒介总监周博表示，如何拉近与电视受众的距离，不让他们反感，又能深入了解广告品牌的理念和文化，这是广告植入的关键所在。“策划团队将清扬广告创意过程以商战故事形式植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，巧妙的故事植入比起单纯Logo展示或者实物出镜效果要好得多。”

周博数据说明，该剧播出后在搜索引擎上对“无懈可击”和“清扬”品牌的搜索率上升了6至10倍，清扬品牌的认知度达到97.66%，94%的用户表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度。

网络播出效果

乘胜追击，二次投放广告

随着互联网视频的普及，电视剧越来越多地开始在视频网站和电视台同步播出，高清视频网站百度奇艺的相关负责人透露，几家主流视频网站，都是购买正版授权的电视剧播放，因此从电视剧本身来说，没什么两样，里面的植入广告自然也不会有什么变化，但很多品牌会在网络播出时再投放广告以吸引网络收看的用户。

电视剧在网络播出前，前面一般会有一个15秒的贴片广告，大都是品牌广告。电视台买了片子之后，把片子放在某个时段进行播放，那个时段的广告电视台自己去经营。视频网站播放的片子，它之前的贴片广告是网站经营，比如像播放器外侧会有海报一样的背景广告，而这个背景广告也有可能跟贴片广告、内容植入广告是同一个品牌。

举例说《无懈可击》，“清扬”在剧情内容里植入广告后，在电视台上播出时也投放了插播广告，在网站播出时也投了贴片广告。不仅针对这一部剧，它还投了专题广告，比如“无懈可击剧场”，有关《无懈可击》所有内容的项目，全部投放，追求的就是品牌效应。

■ 观察

插播广告收视降 植入广告价值升

对于电视剧植入广告的必要性，安徽电视台广告中心常务副主任查先生表示，由于现在各大电视台的广告播出时间都受到了限制，所以电视台也迫切需要寻找新的广告增长点。某个制作过多部电视剧植入广告的影视公司老总告诉记者，现在很多品牌都愿意选择植入广告的形式，因为目前在电视剧中间或前后播出的常规广告的收视率通常都处于下滑趋势，而且时间有限，价格也不低。而如果植入广告跟剧情融合得比较好，那么会随着电视剧的收视率一同攀升，因此现在植入广告的价格也会比电视台的常规广告价格高。而央视是最好的播出平台，植入广告的价格有可能比常规广告价格高一倍。

此外，广告的具体价格属于行业内的秘密，外界人士都无法准确预测出。而不同的植入广告形式的价格也不同，单纯展示的价格比较低，与剧情发展相结合的价格最高。（

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