中国传媒大学

“国家大学生创新性实验计划”项目申请书

项目名称 北京地区广播节目市场化研究

项目负责人 李 操

学院年级专业 媒体管理学院

2006级经济学专业（传媒经济管理方向）

联系电话 13261876780

电子邮件 licaosuperman@163.com

填表日期 2007年10月22日

中国传媒大学教务处

国家大学生创新性实验计划项目申请书

项目名称

北京地区广播节目市场化研究

申请经费

2万元

起止时间

2008年1月至2008年12月

申请人或申请团队

姓名

年级

所在院系、专业

联系电话

E-mail

李操

2006

媒体管理学院经济学

李威

2006

媒体管理学院经济学

导 师

姓名

丁钊

职务/职称

副教授 硕导

电话

E-mail

一、 申请理由（包括自身具备的知识条件：自己的特长、兴趣等）

尊敬的学校学院领导：

您好！我是2006级经济学专业的一名学生。2007年2月寒假时我用一个月时间走访了北京市中心城的4个区，成都市中心城的3个区。原因是，我看了辜晓进先生写的《走进美国大报》。就想去实地看一看我们国家的报业现状。后来，教我《新闻媒介概论》的张燕老师（喻国明教授的博士生）帮我确定一个研究方向，给我介绍了一些书，然后指导我设计了一个调查问卷。我看了戴元光教授写的《传播学研究理论与方法》。期间查询了许多的网站了解北京和成都报业的一些情况。最后，在老师指导下写了《成都，北京报纸零售调查报告》。让人鼓舞的是报告在我们媒体管理学院的寒假调查报告活动中被评为一等奖。

我感到通过实地的走访能发现一些书本上未有，或是需要探寻的一些问题，而这些问题对于报业发行部门又有一定的意义，我感到很高兴。在这次调查中我接触到了实际报纸销售，发行，报刊亭经营设置的一些情况。同时，我也开阔了视野，增长了见识。这次调查我私人用去了近一千元的现金，很多调查设想都由于资金缺乏不能施行。我很渴望有这样的资金能为我做研究提供物质动力。现在，学校有了这样的计划，我很希望能参与其中。我找到了经验丰富的丁钊老师，我们《管理学》的老师，在给老师说了我的想法后，老师同意了我的想法。我和丁钊老师共同议定了新的研究性创新型项目，我喜欢做有挑战有新颖性的题目，而且这个项目，对北京的广播市场，对全国也有典型案例意义。我们学院的标语是：“传媒改变世界，我们改变传媒！”我想通过在老师不辞劳苦的指导下，研究定会有所发现，对现实有用。做这个项目还能和专业调查公司接触，学习业界的丰富研究分析经验；当然，在学校大传播宏观理念下，对北京广播节目市场化的探讨，会极大的丰富学校的传播研究门类，和相关知识，定能扩大学校的学术影响力。

我现是班内学习委员，宿舍里是室长，英语班是班长，帮大家发发作业，跑跑腿。在研究中我们预计在遇到自己不能解决的问题时也会找找相关专业的老师，同学协助，合力完成这个项目。在大一时我们和许多老师同学相识相知建立了很好的联系。

去年我的综合测评成绩是全班13名，学习成绩是各科平均79.6分。大一时，得过国家一等奖学金，调查报告《传媒竞争力——成都北京报纸零售调查报告》获得院里寒假调查报告全学院第一名。这次我还请我同宿舍的好兄弟李威和我一起作这个项目。我们都在申请国家励志奖学金。他学习刻苦，和我一样家庭不很富裕，但他，很体谅家人，利用国庆出去做事，有很好的社会实践经验。这次，我们希望利用这个机会能做出一些东西，感谢学校学院，老师和同学们的支持。虽然我明白诚如马克思在《资本论》的第一卷法文版序中所言：在科学上面是没有平坦的大路可走的，只有那在崎岖小路的攀登上不畏劳苦的人有希望到达光辉的顶点。请学院学校领导审批。

------ 2006经济学 李 操

二、项目方案（不少于1000字）

随着经济全球化和数字技术、光纤电缆、互联网等技术的急速变革，广播产业面临着前所未有的机遇和挑战。信息时代最重要的三大技术——数字技术、网络技术和卫星技术为广播业带来了生机，与此同时，电视、报纸、杂志和互联网的迅猛发展又让广播的前进道路步履维艰。广播节目对广播产业的发展具有举足轻重的作用。广播节目市场化，是广播管理体制创新、业务流程变革和广播产业化的必然要求。制播分离、广播节目制作公司介入节目交易市场，不仅为广播电台提供了更多的节目选择，也提高了节目的质量和收听率。同时，广播节目制作公司在推广节目的过程中，促进了广播节目的交流，使广播电台可以了解、学习和借鉴到其他地域广播节目的特点和风格。北京地区广播市场在我国广播产业中占有重要的地位，近年来得到快速发展。但由于广播节目流通渠道不畅通，交易节目品种不丰富，缺乏科学统一的广播节目价格标准等原因，使得目前广播节目市场化进程较缓慢。因此，深入研究北京地区广播节目市场化问题，探讨其广播节目交易方式与营销策略，构建合适的广播节目交易市场并有效运行，对北京地区广播产业的发展至关重要。广播产业化运营已有多年，而将广播节目定位于特殊商品，对北京地区广播节目市场化进行研究，则是本项研究的主要创新之处。研究将运用传播学、传媒经济学、管理学、战略管理、市场营销学等学科理论和相关方法，深入挖掘广播节目内在的经济价值及其价值创造、实现与增值过程。

项目研究提纲：

一、绪论

1．节目的商品属性与特征

2．广播节目市场化的内涵

3．广播节目市场化的背景和原因

4．广播节目市场化程度分析

5．广播节目市场化研究综述

二、北京地区广播节目市场化现状分析

1．北京地区广播节目现状分析

2．北京地区广播节目市场化存在的主要问题

3．新兴广播交易方式及其影响分析

4．我国广播行业政府监管及相关政策分析

三、北京地区广播节目市场主体分析

1．地方电台

2．广播节目制作公司

3．广播广告制作公司

4. 广播频道运营商

5．广播频道、栏目营销运营商和品牌运营商

6．广播产业战略联盟

四、北京地区广播节目交易方式与营销策略

五、结论

主要参考资料：

1．丁钊.构建广播产业价值链的探讨[J].中国广播，2007，（9）.

2．（美）沃克，（美）弗格森著；陆地，赵丽颖译.美国广播电视产业[M].北京：清华大学出版社，2005.

3．钟海帆.走进美国广电传媒[M].广州：南方日报出版社，2003.

4．（美）普林格尔，（美）麦克加维特著；潘紫径等译.电子媒介经营与管理[M].北京：北京广播学院出版社，2004.

5．吴克宇.电视媒介经济学[M].北京：华夏出版社，2004.

6．陶志峰.媒介战略管理：方向性的把握[M].长沙：湖南人民出版社，2003.

7．杨波.中央人民广播电台简史（续编）：2001--2005[M].北京：中国广播电视出版社，2005.

8．（美）菲利普·科特勒著；梅清豪译.营销管理（第11版）[M].上海：上海人民出版社，2003.

9．贾飙国.媒介营销：整合传播的观点[M].长沙：湖南人民出版社，2003.

项目研究时间安排：

调研与资料搜集：2008年1月—7月；

写作及论文初稿：2008年8月—2008年10月；

论文修改：2008年11月；

论文最后定稿：2008年12月。

三、预期成果

通过对北京地区广播节目市场化问题的深入研究，形成3—5万字的论文，以期为北京地区广播节目市场化提供一定的理论支撑，加快北京地区广播节目市场化进程，为北京地区广播产业的发展贡献绵薄之力。

四、经费预算

1.资料费 0．5万元

2.调研差旅费 1万元

3.印刷费 0．5万元

导师意见：

签名：

年 月 日

学院意见：

签名盖章：

年 月 日

学校意见：

签名盖章：

年 月 日