一、品牌营销整合合作的目标

通过市场调研和企业现状分析，制定澳瑞斯系列产品品牌及营销整合方案和品牌广告片制作，确保能够有效逐步实现企业的营销业绩和品牌提升。

品牌营销整合方案策划+广告片拍摄制作+销售跟进。

二、品牌营销整合方案策划的具体项目内容

（一）营销调研及营销战略定位

根据市场机会和可能遇到的挑战，展开从产品本身、消费需求、竞争态势到营销所需资源的全方位调研，以确定竹之锦竹纤维系列产品在中国市场战略性定位。

1. 冷鲜肉及消费者需求调研

1) 行业规模及发展趋势

2) 行业消费潜量和行业机会分析

2. 冷鲜肉及行业竞争调研

1) 主要竞争产品的优劣势分析

2) 主要竞争对手的营销策略分析

3. 冷鲜肉系列产品目标市场及渠道调研

1) 对可能的目标市场调研，以了解市场机会和竞争方式

2) 经销渠道及终端调研，以了解渠道的运作现状和竞争趋势

4. 科明企业内部调研

1) 澳瑞斯营销现状调研

2) 澳瑞斯企业营销资源调研

5、 科明企业营销战略定位分析

在营销调研的基础上，评估企业营销的战略选择，明确澳瑞斯在中国市场的营销战略定位。

（二）澳瑞斯品牌整合

在营销战略和企业发展战略的基础上，评估企业历史和现有品牌资源，完成如下企业品牌整合内容，以凸显企业鲜明的品牌定位和品牌内涵：

1.澳瑞斯品牌战略定位

2.澳瑞斯品牌的核心人群定位

3.品牌核心价值提炼

4.品牌诉求

5.品牌形象定位

（三）澳瑞斯冷鲜肉产品营销整合

在调研及品牌定位的基础上，分析竞争态势和消费需求态势，策划澳瑞斯冷鲜肉产品营销整合方案，以凸现产品卖点，快速形成有效的产品销售力，具体内容包括：

1.产品定位

2.产品线规划（确定品牌型产品、阻击型产品、利润型产品）

3.产品卖点提炼

4.产品诉求

5.价格策略

（四）品牌形象、包装及推广要件设计

在品牌和产品营销整合基础上，对竹之锦现有品牌形象系统和主力产品包装进行评估，完成如下品牌、包装和相关推广要件的形象完善（必要时重新设计），以有效达成外界对产品和品牌的有效认知和认同：

1.品牌标识系统完善

2.系列产品内、外包装设计或完善

3.平面广告创意与设计

4.企业及产品宣传手册创意及设计或完善

（五）传播及促销整合

根据企业推广资源和营销策略，为快速提升产品的销售制定相应促销策略和传播策略，并完成电视广告创意等，具体内容为：

1.澳瑞斯营销基本传播战略

2.澳瑞斯冷鲜肉传播的群体定位

3.渠道促销策略

4.消费者拉动策略

5.传播媒介建议

三、广告创意及制作

在品牌整合及传播整合的基础上，明确企业广告需要表达的核心内容，完成广告创意和广告片拍摄制作，具体内容包括：

1.广告主题

2.广告创意

3.广告脚本

4.广告片拍摄及广告片制作（30秒、15秒、10秒、5秒各一支）

四、销售管理跟进服务

实际执行方案的时间，开展后续跟进服务三个月，对方案的实施进度和市场反馈，正确有效执行营销方案。

1.持续跟进市场推进、市场调研、实施反馈；

2.定期召开营销会议，提供建设性建议，以解决方案实施过程中遇到的问题；

3.月度促销推广方案的策划及相关平面设计；

4.终端营销技巧培训

5.组织招商；

6.定期实施营销活动。

五、阶段安排

品牌营销整合方案策划制定阶段广告拍摄制作和销售跟进服务阶段

六、项目进度

具体项目进度排期如下表。

工作项目

30天

9天

7天

7天

7天

30天

60天

（一）调研及营销战略定位

（二）品牌整合及传播

（三）产品营销整合

（四）品牌形象及包装设计

（五）传播及促销整合

整体方案阐述

1天

方案完善并提交终案

广告片拍摄制作

销售跟进服务

七、工作组

1.指派专人负责调研工作；

2.成立与咨询方案相匹配的专项工作小组；

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