内地家纺市场结构有待调整

--------------------------------------------------------------------------------

(2007年9月28日) 阿里巴巴
在一、二类城市的大中型商场，大都设有家纺或床品专卖区，但是，有市场影响力、号召力的品牌不多，一些品牌存在品种较少，产品结构不合理，档次不齐全，零售价格偏高等现象，让许多工薪层消费者买不到“称心”的商品；在许多大都市中却少有家纺专卖店，在许多商业街、大中型居民社区到处看到饮食、服装店等，却不见家纺店，出现了市场“真空”地带，为投资者带来了商业良机。

县城级城市。由于种种客观因素在三、四类城市大中型商场甚少，商场中的家纺店中店几乎是空白，许多中小城市卖床上用品的专营店，绝大多数是“杂货铺”--乱七八糟的品牌，中低档的“地摊货”，少有形象规范的品牌专卖店，让众多结婚和乔迁之喜以及注重质量品位的消费者舍近求远，到大中城市才能够买到想要的家用纺织品或床上用品。

呈现“刚性需求”

近年来，国内的家纺市场，经过一段时间的积累，经历了大组合与大高速发展的时代，未来必将重新步入一个健康、良性的发展轨道，以下几种发展趋势显现在投资者与经营者面前：

中国家纺业品牌经济应运而生，产品设计进入了原创设计阶段，谁拥有原创设计，谁就掌握了市场的主动权。特色与个性成为竞争的关键词；如中国家纺品牌的代表银舸家纺就十分注重开发和推出新颖的热点的品种，如银舸在冬季拥有羊毛、蚕丝、羽绒、驼绒等系列御寒产品，夏季有牛皮、马兰草、野山藤及竹、草、麻等多种材料制成的凉席，其中竹纤维夏凉制品，是银舸率先开发并推向市场的，银舸还是全国最早生产销售牛皮凉席的厂家之一，已有十多年的历史。家纺产品出现时装化趋势。消费者将会选购多套床上用品，依据季节、环境及心情的不同来进行搭配，产生消费倍增的市场迹象；中高档品牌将成为家纺市场主流，受到市场青睐，从而增长快速。而中低档家纺产品将会在现有基础上出现萎缩。县、乡镇级家纺市场开始启动，未来5年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成，各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的小城市、乡镇市场。

家纺的消费目前仍以城市市场为主，消费呈现快速的量的扩张，且以刚性消费需求为主，需求弹性相对较少。据调查显示，基于我国居民的消费习惯，约有82%的消费者在迁入新居或装修时更换窗帘、布艺等家纺用品；超过63%的消费者更换床上用品。这类人群已成为购买家用纺织品的主要力量。据对北京、天津、上海、广州等城市的调查发现，居民因迁入新居而购买窗帘布艺产品平均每年花费4000元以上，且不乏一次消费在2万元以上者。因此，以迁入新居或装修后进行家用纺织品消费为特征的消费需求增长，成为家纺消费的主流，明显表现为刚性需求的增长。这种需求的增长又带动了全国各个城市的家居市场、装饰市场、家纺市场以及专业店、专卖店的建立，也带动了家用纺织品商业地产的发展。据了解，目前我国南到广州北到大连的各大城市正在兴起一轮投资建设“家纺专业市场”热。这类市场有批发的，有零售的，也有批零兼营的。通过对各地市场的考察和对消费者通常购买的家用纺织品价格的调查，大多数消费者青睐物美价廉的中、低档产品，在各类具体的家纺产品中，也有一部分中高档收入的消费者表示可以承受价格较高的家纺用品。


一只枕头，一种人生态度！ http://www.zhentou.net

《枕头记》：做中国第一本关于枕头和睡眠知识的百科全书。枕头专业制造商-适之宝枕工坊编写的网络博客文集，内容包括：枕头的历史，枕头的文化，枕头的故事，枕头最新的发展，枕头的科技运用等；另外收集与枕头相关的健康的知识，与枕头相关的睡眠知识。 http://blog.sina.com.cn/chuangye

中国枕头网 http://www.pillow.com.cn