揭秘09央视广告招标会 洋品牌冷眼CCTV
luyued 发布于 2011-02-07 14:01 浏览 N 次
近日,中央电视台2009年黄金资源广告招标会在梅地亚中心如期开幕。作为中国广告业每年最为重大的事件之一,15年来,央视招标会一直扮演着“中国经济的晴雨表”的角色,上世纪90年代末亚洲金融风暴曾导致招标总金额的下滑,敏感地反应出了那段时间的经济表现。
叶征潮发现一个细节,在中央电视台2009年黄金资源广告招标会上,中国企业纳爱斯力压美国宝洁,勇夺“标王新贵”。美国宝洁可是2005年——2007年,连续3年的“CCTV标王”。为何在2009“金融海啸”年不看好CCTV广告舞台?下面由叶征潮为你看图揭秘。
看图揭秘之一:09年CCTV黄金资源广告招标会,兴师动众请自家名嘴白岩松、王小丫,董卿和张斌亮相;还特意请了拥有“国际脸”的邢质斌和李梓萌来帮吆喝,遗憾的是,名嘴卖力吆喝,也吆不到洋品牌来争夺09“CCTV标王”。在叶征潮看来,也许是洋品牌看到了奥巴马赢总统依靠互联网“播客”演说就赢得了总统。所以就用不着在把大把大把美元投给CCTV了。美国企业09年最看好的广告平台是“播客”+“搜索”等。
看图揭秘之二:09年CCTV黄金资源广告招标会现场发现洋品牌冷眼CCTV后,CCTV广告顾问李光斗马上动员他的广告客户,蒙牛和纳爱斯两家本土品牌企业力争,去争夺09年“CCTV标王”,给CCTV一个面子,好让CCTV来年为你们吆喝成世界最牛的行业品牌。在李光斗的卖力忽悠下,最终被浙江的纳爱斯夺得09年“CCTV标王”。叶征潮这下子杞人忧天,害怕纳爱斯成为下一个秦池。乌鸦嘴了!
年
广告中标金额
“标王”名称
1995
3079万元
孔府宴酒
1996年
6666万元
秦池酒
1997
32121万元
秦池酒
1998
爱多VCD
1999
步步高
2000年
步步高
2001
娃哈哈
2002
娃哈哈
2003
熊猫手机
2004
蒙牛
2005
宝洁
2006年
宝洁
2007年
宝洁
2008年
红牛饮料
2009年
纳爱斯
央视历年广告招标收入数据:
2009年:92.56亿元
2008年:80.28亿元
2007年:67.95亿元
2006年:58.69亿元
2005年:52.48亿元
2004年:44.12亿元
2003年:33.15亿元
2002年:26.16亿元
2001年:21.55亿元
2000年:19.2亿元
1999年:21.6亿元
1998年:28亿元
1997年:23亿元
1996年:10.6亿元
1995年:33亿元
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