海飞丝为什么敢一再忽悠我们？

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据京华时报报道，上海工商部门最新的广告监测统计数据显示，继医药类广告之后，化妆品违法广告出现大幅增加。5月份，全市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19％，而1月份的监测数据仅为0.02％。广告违法次数排名前10位的产品中，有9件是化妆品。

这些违规的化妆品品牌包括海飞丝、玉兰油、潘婷、清扬、欧莱雅等多个知名品牌，其主要违规表现是夸大产品功效，比如，广告中含有使用产品前后效果对比的画面，还有就是夸大宣传，对产品使用效果作出绝对化的承诺，如，清扬男士去屑洗发露广告宣称，“头屑不再来”。

应该说，化妆品广告屡屡违规已经不是新闻了。这两年，以宝洁旗下系列产品的广告宣传为例，就多次遭到消费者投诉、工商部门调查或者被责令修改广告内容。但是风头过后，这些国际品牌的广告大多依然故我，或者稍作改头换面，还是一样的在打擦边球。

屡查屡改，屡改屡查，这些品牌化妆品就这样跟中国监管部门在玩老鼠和猫的旧游戏。这边的工商部门查了，那边的广告还在照旧，这一次的广告被查了，下一次又粉墨登场来了。就在上海对“清扬”亮红灯的时候，在北京的＜＜新京报＞＞头版，我仍然看到了海飞丝的广告，其内容正是“再没头屑，当然海飞丝！”有没有改进呢？有，聪明的海飞丝在“再没头屑”这句最“硬”的承诺上，悄悄地加了一个“＊”，再在右下角以几乎没不见的字体提醒消费者要“持续使用”，大概意思是反正我告诉你消费者了，要持续使用才能再没头屑，至于持续多久，如何持续，持续到什么时候，用掉多少洗发水才能没有头屑，那就是你自己理解的事情了！

这究竟是海飞丝将自己整得太聪明，还是将中国的消费者当傻子在耍？海飞丝进入中国已有十多年了，包括我本人在内，不知道用了多少瓶它的洗发水，但是类似“再没头屑”的好现象，我几乎没有体验到。事实上，昨天，我还在用这个“没头屑”的洗发水，但不好意思，今天仍然没有出现奇迹。。。。

我曾经说过，对这个的品牌化妆品广告，过去的工商部门是不敢或者不愿去查的，因为在他们心里，这可是“国际上”的硬牌子，自己要不小心查错了，就是惹事生非了！这两年，是好些了，但并不是所有的工商部门都敢挺起腰杆硬碰硬的，所以，上海广告被查了，北京还在继续，这种现象也被这些跨国品牌看轻了中国法律法规的权威性，大抵都知道，这规定往往是当不得真的，你有你的罚，我有我的招。

过去，在市场中，普通消费者往往是无力和软弱的，因为即使是强权部门也是如此的腿软，就要说普罗大众了。但是，要扭转这种局面，真要给这些跨国品牌在内一个教训的话，我们就不能仅仅依靠和迷信相关部门了，我们必须拿起自己的武器，启动社会监督、媒体监督的大舞台―――我们不得不做一个宝洁们心目中“暴民”和“刁民”，只因为它们的强势和欺骗。

让我们联合起来，从拒绝海飞丝的产品做起！

起来，全世界使用海飞丝的人们。我们要为了真相而斗争！

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