2005年，本人撰写过一篇《宝洁，下一个退市的将是谁》，其中，最后的预测就是飘柔沐浴露。当时本人就说，最快2006年3月，最晚2007年3月，就会揭晓最后的答案。

2006年3月，其实答案已经揭晓了。宝洁的产品，如果2个月内，不管你怎么在广告时段转换你手中的遥控器，仍然找不到它的广告，那么，你尽可以发挥你的想象力了。

其实，其间宝洁也做出了努力的，广告依旧在轰，包装也更新了，产品线也更齐全了。仍然没能改变（或者说拓展）消费者的认知。

06年起，飘柔沐浴露基本上就开始处于卖陈货的境地，陈列面积不断在压缩，直至在许多卖场消失。

2006年9月，我在广州天河某卖场，有2个女孩子在购买沐浴露，其中一个女孩子很惊喜地说：“哇，飘柔出沐浴露了哦！”（我的天，不知道飘柔沐浴露的品牌经理看见了该做如何想。上市都2年了，广告都不知打了多少。这样的人，我还碰到过不少）这时，另外一个女孩说了：“飘柔出沐浴露，怪怪的，洗澡的时候都有头发的感觉，有点恐怖！”我在一旁都想笑出来了。果然，那个女孩很快放下了飘柔沐浴露，走向了其他的牌子。

这只是个个例，不过看飘柔的销售，我们有理由相信，这样的个例很普遍。

2006年9月，玉兰凝萃沐浴露的上市，价格几乎就是按照飘柔沐浴露定的价，这只不过是对飘柔沐浴露默默退市的一种弥补，也是宝洁仍不愿放弃中低端沐浴露市场的信号。也就是说，飘柔沐浴露这位寄予厚望的“太子”夭折后，宝洁决心让玉兰油担当重任，肩负起沐浴露第一品牌的重任。

说实话，这招挺狠的，从上往下延伸，品牌认知也没有那么大的难度。宝洁也的确够聪明的。这次我的确无法预测玉兰凝萃的结局。而且，相当程度上，我认为这次宝洁终于走对路了。

从激爽，到飘柔沐浴露，到玉兰凝萃沐浴露，宝洁也够坚强的，就是不放弃中低档沐浴露这块宝洁认为的“香饽饽”。

比较忙，没时间好好写一篇分析的文章，暂且表态至此。