1996年，生态美产品正式上市，子公司由初期试点的4个地市发展到70余家。当年实现销售3.8亿元，在全国发起一场“化妆品生态观念”的革命。

1996年，生态美获得“中国消费者信得过产品”、“中国妇女儿童喜爱产品”称号。

1997年，生态美集团子公司发展到160余家，当年实现销售近10亿元。

1998年，生态美水晶系列产品、生态美彩妆系列产品上市，生态美产品进一步系列化、市场化。

1999年，终端全面学习推进“陈菊兰促销法”，集团的培训工作成为一项系统工程，为市场竞争获胜奠定坚实基础。

2000年1月，生态美集团开展加强全面核算经营，子公司独立考核，实现了由拓销型向经营型的转变。

2001年为“生态美集团渠道年”，市场以进攻的态势向除传统商场渠道之外的各种经销渠道扩张。

2002年为“生态美集团营销战术年”，通过会战的方式，使各种终端营销战术技巧得到了充分的发挥运用。

2003年6月28日生态美集团与红火品牌与传播公司合作的生态美新Logo正式公开亮相。

2004年8月，现代化的上海生态美日化工厂正式投产，标志着新的生产基地的建立。

2005年6月，传统文化与现代科技完美结合的生态美“黄金能量”系列产品上市，使生态美产品的形象有了较大提升。

2006年，生态美被《中国消费者报》评为“中国化妆品市场十佳畅销品牌”。

2007年，生态美不断完善产品体系，形成科学、系统的产品结构；全面实行专柜+专卖店的双终端发展模式，强势推进央视广告传播，迅速实现销售成倍增长，年销售重新突破2亿元。

2008年，生态美聘请《集结号》女主角国际巨星汤嬿担任生态美形象代言人，全面启动明星战略。

2009年，生态美集团又聘请央视《星光大道》年度总冠军金美儿小姐担任生态美全系列产品的形象代言人。全面启动明星战略。