从2008年至今，对于各行各业来说，是不平常的一年，美国次贷危机演变为全球金融海啸，席卷全球。在金融危机的大环境下，民众的荷包都在缩水，支出也在减少，作为快速消费品的化妆品行业，很大一部分个人护理用品属于生活衍生产品，在经济不景气的情况下，从理论上说，应该是压缩开支措施的首先裁减部分。

　　实际的情况却是相反，2009年第一季度，中国化妆品行业出现前所未有的逆市飘红现象，经营者普遍看好化妆品销售前景，特别以个人护理用品专卖为主的先进经营管理模式，倍受热捧。

　　MECKSON数据库资料显示，2009年第一季度，皮肤护理类产品销售占比高达60.22%，同比增长18%。

　　2009年第一季度各品类销售占比

　　（数据由MECKSON提供） 行号 类 别 占 比（%） 1 功能用品 0.58% 2 脚部护理 0.40% 3 女性卫生 3.18% 4 男士护理 9.09% 5 身体护理 6.35% 6 婴儿护理 3.39% 7 头发护理 10.61% 8 皮肤护理 60.22% 9 口腔用品 2.89% 10 美容工具 3.30% 合 计 100.00% 美家臣MECKSON在对中国二三线城市经过调研发现：今年虽然大环境经济情况不好，但是投资者还是非常看好个人护理用品专卖店的市场，特别是中国二三线城市，导致这些主要理由有：

　　1、 最近几年来，中国人们的生活水平得到了很大发展，很多二三线城市的居民生活水平很高，个人消费能力极强，在个人享受方面的需求变的越来越高，促使个人护理用品市场得到发展，潜力巨大；

　　2、 这些二、三线城市的年轻消费者，在读书或者出差时，习惯接受大城市所能提供的物质以及服务，而回到家乡后在购物品质与服务质量上的反差，大有没地方花钱的遗憾感觉，年轻人容易接受时尚先进的购物体验，这为个人护理用品专卖店提供了很好的机会；

　　3、 在对中国很多二三线城市的市场考察后发现，在这些城市有非常多的传统化妆品销售商店，他们大多数以传统的化妆品店甚至是日化产品店的经营模式存在，商品的品质相对较低，店铺购物氛围差，很少促销活动或者以简单的促销方式进行，优质服务更无从说起，他们主要是以商品交易的简单形式存在，竞争不大；

　　4、 虽然在金融危机下，民众的荷包缩水，但是化妆品的销量不会受到影响。这主要是随着人们的生活水平的提高，在消费者心目中，个人护理产品不再是昂贵的奢侈品，皮肤护理、保养已经成为了日常不可或缺的行为，就象冲凉洗发一样变的再普通不过了；

　　5、 二三线城市的商铺租金、员工工资等经营成本相对较低，为投资提供了可观的回报；

　　6、 个人护理用品专卖店的商品利润空间远高于便利店以及超市；

　　专业为客户提供个人护理用品专卖店开店选址、经营管理、经营培训以及商品统一采购、统一配送、统一促销为主的美家臣公司在2009年第一季度的业绩非凡，咨询开店的投资者非常多，最近即将开业的美家臣店铺就有浙江丽水、湖北黄石、江苏太仓、海南琼海、山西晋城等地区，这些都是经过美家臣对特许客户资格、城市消费能力评估后，消费能力非常强，极具有发展潜力的三线城市。导致逆市飘红主要有如下四点客观原因：

　　1、 金融风暴让大多数中小投资者在股市、房地产方面受到挫折，零售业属于具有比较稳定回报投资项目而这样的环境下被看好，二三线城市个人护理用品专卖店更以优势被青睐；

　　2、 大量毕业生在就业压力下，选择家人资助下自己创业，有很大一部分人看好个人护理用品专卖店这种新兴的经营模式；

　　3、 开店最大难点就是没有合适的店铺，在今年的经济环境中，以前由服装商店“霸占”的优质店铺，在资金压力下，部分商家不得不退出，并且商铺的业主对坚挺租赁价格也有所松动，这反而给了新的投资者机会；

　　4、 个人护理用品专卖店的经营回报较高；

　　作为有丰富个人护理用品专卖店模式运营经验的美家臣提醒投资者，千万不要盲目跟风，盲目投资，个人护理用品专卖店的经营管理门槛高，非常多的人在模仿而没有成功，这需要对市场、消费习惯、店铺选址、经营管理、商品配置等进行全方面的考察后才能进行，特别是没有经营经验毕业生，需要谨慎，同时，加盟也不一定就是万能的，一定要根据自己的个人情况，选择适合自己的项目。做零售是需要非常细节管理的，这不是一个具有爆发的投资项目，需要投资有长远投资的心态。

　　来自于中华全国工商业联合会美容化妆品业商会信息显示，2008年，化妆品企业业绩都在上升，增长幅度在15%以上，2009年业绩将继续上升；

　　中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅在接受记者专访时指出：

　　1、 中国化妆品行业不存在金融危机。从国际环境来看，外国品牌市场遍布全球，现在正在承受巨大的挑战和煎熬。我国化妆品行业才刚刚发展了20多年，我国化妆品企业目前还没有实力打开国际市场，主要仍是以国内市场为主，所以此次受国际市场影响很小。而且，我国化妆品行业多数是由民营企业组成的，这是我国化妆品业的结构特点。它们从来没得到国家支持贷款，没有融资，所以也不存在次贷危机；

　　2、 化妆品的销量不会受到影响。因为作为日常用品，化妆品是日常的皮肤护理、保养，是不可或缺的。而且目前国产品牌价格都较低，不是奢侈品；

　　3、 2009年化妆品行业业绩将继续上升，特别在养生方面的项目、产品将更受欢迎，因为现在大家都提倡健康、保健，所以这方面的产品有很大的需求。