〔转载自：中华形象代言人网〕
洗发水代言 谁的秀发诱惑你??
2006-04-27 17:03:04
-
---来自新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司共同进行的一项涉及7万被访者，代表全国30个主要城市消费者的“关于市场、品牌与形象代言人”的大型年度连续市场调查，简称：CMCS（ China Marketing &Celebrity Study）
洗发水品牌TOP10最具人气形象代言人
排名
明星
支持人口
比例（%）
1
刘德华
12.60
2
张曼玉
4.58
3
周润发
4.56
4
林心如
4.46
5
张柏芝
4.41
6
陈慧琳
3.69
7
梁朝伟
2.52
8
赵薇
2.25
9
章子怡
2.10
10
李玟
1.91
（数据来源：新生代市场监测机构
新生代文化传播有限公司CMCS2005秋）
洗发水代言 谁的秀发诱惑你
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，上千个品牌正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。影视明星则成了洗发水品牌争夺市场的主力，她们靓丽美好的外表锁定了观众对洗发水品牌的记忆。
品牌相争，明星助阵
宝洁旗下的潘婷长期邀请当红女明星来代言，最新版本是一向以乖乖女形象示人而又出演《怪物》的林嘉欣，在此之前有人气颇高的章子怡、林志玲，纯情小女生刘亦菲担纲代言。另一品牌海飞丝也不惜重金请到了王菲、梁朝伟、陈慧琳等明星代言。
联合利华旗下的力士洗发水从20世纪80年代推出了多版明星代言广告，请钟楚红、袁咏仪、张曼玉、张惠妹、张柏芝等明星做广告使消费者产生了一种整体感，从而起到打开并保持品牌知名度的效果。
国内的诸多洗发水品牌虽然名气不大，但也让消费者记住了李玟的“大家好才是真的好”、陈德容的“爱生活，爱拉芳”．．．．．．除美女外，大家也都会想起几年前刘德华的“首乌洗发露” 和周润发的“百年润发”曾经给重庆奥妮带来了丰厚回报。
激烈的市场竞争之后，中国洗发水市场基本形成三足鼎立的格局??以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌为代表的第二集团；好迪、名人、蒂花之秀、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团。
明星纷纷去头屑??“海飞丝”VS“风影”
洗发水市场大战，比质量、比广告、比促销……新老品牌各不相让。宝洁旗下“海飞丝”和丝宝集团旗下“风影”在去屑细分市场燃起烽烟。针对“海飞丝”，丝宝在2000年全力推出了去屑专用品牌“风影”，代言人从郑伊健到古天乐再到阿杜，侧重性格鲜明的男性明星，成功树立了品牌形象。“海飞丝”早期形象推广走的是以众多影视体育明星为形象代言人的手法，到了推广后期则改走平民化路子。为了反击“风影”，“海飞丝”重新拾回了明星代言这一利器，邀请歌后王菲作为形象代言人，以强化其在去屑洗发水市场的主导地位。虽然2000年?2002年“风影”给“海飞丝”造成一定的威胁，但“海飞丝”又凭借梁朝伟、陈慧琳的人气霸占着去屑市场的头把交椅。
来自CMCS的报告
（注：①由于女性一般负责家庭购买，因此她们对明星的喜爱度将对她们是否选择该品牌产生影响。②倾向性指数以100为基准，越高于100说明其倾向性越高。）
◆女性消费者倾向性比较：赵薇受青睐
CMCS的研究指标显示，赵薇的女性消费者倾向性以163高于其他女星，其在女性观众中的影响力巨大，这多少要归因于5年前《还珠格格》中天真、活泼甚至夸张的小燕子形象。虽然央视热播的《京华烟云》让观众看到了演绎大家闺秀爱恨情仇的赵薇，但是小燕子形象更让人印象深刻，代言的品类也多以女性、低龄群体为目标受众。2000年赵薇代言某品牌洗发水，拍摄了海底世界篇，其创意阐释就是“把一个调皮耿直的小燕子塑造成梦幻海底世界中的小龙女” 。
◆Fans规模比较：张曼玉Fans规模大
张曼玉Fans推及人口108.7万人，女性倾向性为151，代言洗发水品类可追溯到上世纪80年代，选美之前代言了联合利华的花王清盈洗发水，到90年代早期代言了其旗下的力士洗发水，一句"只要轻轻一拨就恢复漂亮发型"让该洗发水成为中国大陆家喻户晓的洗发水产品。1999年，张曼玉与联合利华第三次合作，再次代言力士洗发水，为该品牌的延展立下了汉马功劳。