国内日化市场格局正在悄然发生变化。以前相对明显的市场边界变得越来越模糊，外资日化企业正在积极向低端扩展，而部分国内企业也正在积蓄力量向中高端市场挺进。

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　　20世纪80年代末，宝洁、联合利华、汉高、花王等国外日化集团采取合资的形式打进中国市场，并迅速发展壮大。国内日化市场格局为跨国巨头垄断了中国的高端市场，并在中端市场也占据有利地位，国产日化企业则在低端市场占有优势。

　　但是，国际化妆品巨头已经意识到，在中国市场要想更快地发展，仅仅靠中高端产品，是难以实现快速扩张的，必须将战线拉向市场空间更为广阔的大众化妆品领域。

　　统计数字显示，上世纪80年代初，中国人年均消费化妆品仅为1元人民币，而在2007年中国化妆品的销售额已达1200亿元，是1980年的342倍。据调查，中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。虽然总额庞大，但中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。

　　因此，中国化妆品市场的平均消费能力仍然偏低，对中低端市场的争夺就显得尤为重要，不然很难拓展市场份额。收购整合成熟的本土品牌，并藉此迅速扩大销售网络，构建更完整的品牌线，已经成为跨国企业与中国本土企业展开竞争的重要手段。

　　值得称道的是，在国际国内企业日趋白热化竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。上海家化旗下的时尚中草药个人护理品牌“佰草集”，目前已经成功进入全球高档化妆品零售商丝芙兰的销售网络，并将在欧洲近300家门店销售。隆力奇、自然美、戴妃也都在开发自己的中高端产品。

　　上海维捷娜化妆品有限公司总经理葛志平告诉中国商报记者，上世纪90年代，维捷娜从专做化妆品的“大流通”（批发）产品起步。目前，公司的产品结构正在慢慢改变。“日化线是我们接受公众监督最多的营销模式。你把你的产品的优点、品牌充分暴露在公众视线之下。日化线也是目前竞争最为激烈的一块。这一块，是每一个品牌必须要走的路。”

　　业内人士认为，随着中外资企业逐步进入对方的细分市场，双方的短兵相接不可避免，如何在竞争中取得优势，将是国内日化企业需要思考的问题。