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十大违法广告九成是化妆品 海飞丝玉兰油齐登黑榜

luyued 发布于 2011-05-01 18:30   浏览 N 次  
在脸上涂抹少量乳液，晒黑的肌肤立刻白回来；一头干枯杂乱的长发，浸在滋润如牛奶的洗发水中，立即柔顺无比……这些“立竿见影”的效果在化妆品广告中令无数女性心动。然而市工商局最新监测发布的十大违法广告中，有9件为化妆品广告，其典型问题就是夸大产品效果。其中违法次数最多的是海飞丝，其余8个包括清扬、玉兰油、欧莱雅等家喻户晓的“国际大牌”。

违法广告夸大效果

据悉，本次统计的违法广告发布时间在今年1月1日至6月15日间，主要为电视媒体和楼宇视频广告，其中违法次数最多的是海飞丝新生去屑洗发露广告，达1239次；其余8个化妆品广告分别为清扬去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、海飞丝柠檬清爽控油性洗发水、玉兰油多效修护防晒霜、科豆和欧莱雅雪颜双重精纯护理液广告。这些化妆品广告中所宣传的产品效果是千篇一律的立竿见影，夸大效果。

强效对比绝对化承诺

据介绍，违规广告所采用的手段主要有两种形态：“强效对比法”和“绝对化承诺”。诸如“头屑不再来”、“一周见成效”就属于典型的“绝对化承诺”；而模特脸上的雀斑迅速消退、名人一头枯发瞬间得到“滋润”的片段演示则属于“强效对比法”。

这起有史以来最严重的上海化妆品广告违法事故，已引起了有关部门高度重视。“违规的并非产品本身，而是广告的表现手法。”市工商局广告监管处李华表示，在例行广告监测中，从4月下旬开始，越来越多涉嫌违法的化妆品广告出现在电视媒体中，5月份违法率竟达到19．13％。

部分违法广告已修改

在这些违法广告中，绝大部分产品出自国际知名品牌公司之手。海飞丝、潘婷、玉兰油等隶属于宝洁公司；清扬、旁氏等在联合利华公司旗下；欧莱雅雪颜双重精纯护理液和卡尼尔真彩净白防晒露则是欧莱雅公司大众化妆品的重要品牌。

据了解，由于以上9条广告的违法次数较多，工商部门在5月底已向相关化妆品生产商进行告知，要求整改，并向相关广告主体发出了停止发布通知书。工商部门表示，从5月和6月的监测情况看，不少广告在修改后却依然“换汤不换药”。

昨天，记者与部分涉嫌发布违法广告的化妆品厂商取得联系。联合利华公关部吴小姐表示，该公司自5月末获悉此事后，已在本市停播相关的违法广告。此外，他们还与广告公司、工商局进行沟通，目前如清扬去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露和旁氏亮彩净白防晒露等广告也已修改完毕。
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