学生搜集案例与分析

【案例1】

李佳的工作调动

三年以前，某计算机公司招聘录用两名计算机专业刚刚毕业的大学生张强和李佳。公司人事经理决定让他们从事市场营销工作。固然两个人都愿意从事该项工作，但张强个性外向、http://www.35radio.com/viewnews-7377.htm天眼人生最新章节热情、开朗，i35报价及图片善于交际且主动；而李佳则与之相反。一年后，张强完全适应了销售工作，且成绩出色，被提升为部分副经理；而李佳表现一般，仅能完成上级交给的任务。过了一段时间后，李佳找人事主管谈话，说他预备辞职，对营销工作早已不感爱好。人事主管经私下了解，得知李佳有极强的创新精神，高中时就获得过科技发明奖。人事主管和公司总经理找李佳作了一番长谈后，将李佳调到公司研究开发部工作。李佳到新的工作部分不到一年，两项发明就为公司创利二十多万元。

题目：1、三只鸳鸯一对半完结为什么张强能适应营销性工作，而李佳就不能？

2、假如你是公司治理者，你如何解决李佳提出辞职的题目？

3、从这一案例中，你得到什么启示？

分析：

1、张强的性格较好地适应营销工作特点，而李佳的性格与之不一致是导致他们的成败不一的重要原因。

2、作为治理者，面对部下的辞职，应深进了解其辞职原因，了解其个性、爱好、气质和志向等心理因素。在此基础上，将其调到相应的工作岗位，以激励他的创造性、主动性。

3、组织治理者应了解组织中个体差异，以最大限度地因人而异地安排工作任务，使人、事相适应，进步工作绩效，完成组织目标。

摘自《组织行为学自学指导与题解》 主编：徐佰鸿 胡 欣 知音出版社 172页 Beautiful有限责任公司 金 波

【案例2】

处理投诉

作为生意人，不仅要向顾客提供优质的产品和上乘的服务，更重要的是通过自己的产品和服务使顾客获得一定程度的满足。但是往往事非人愿，并不是所有顾客都对产品和服务满足。我们经常会被那些不满足的顾客抱怨和指控。所以一个具有远见卓识的经营者不但在经营方面有奇招和怪招，而且在处理投诉方面也要有疱丁解牛、游刃有余的能力。

有一个生产美容品的工厂。一天，一位不速之客怒气冲冲的跑进工厂，指手划脚地对张厂长说：“你们的美容霜不如叫毁容霜算了！我的18岁的女儿用了你们厂的‘美容霜’后，面容受到严重的破坏，现在她连门都不敢出，我要控告你们，你们要负起经济责任，要赔偿我们所有的损失！”

张厂长听完，稍加思考，心里明白了几分。但他仍诚恳的道歉：“是吗？竟发生这样严重的事，实在对不起您，对不起令爱。不过，现在当务之急是马上送令爱到医院医治，其它的事我们以后再慢慢说。”

那位不速之客本想臭骂一番，出口窝囊气，万万没想到厂长不但认真而且还挺负责的。想到这里她的气消了一些。于是在厂长的亲身陪同下，她的女儿往了医院皮肤科检查。

检查的结果是：小姐的皮肤有一种遗传性的过敏症，并非由于美容霜有毒所致。医生开了处方，并安慰她说不久便会痊愈，不会有可怕的后遗症。

这时，母女的心才放下来。她们对张厂长既感激又敬佩。张厂长又说：“固然我们的护肤霜并没有任何有毒成份，但小姐的不性冬我们是有责任的，由于固然我们的产品说明书上写着‘有皮肤过敏症的人不适用本新产品’但小姐来购时，售货员一定忘记问她是否有过皮肤过敏症，也没有向顾客叮嘱一句留意事项，致使小姐碰到麻烦。”

小姐听到这些话，再拿起美容霜仔细一看，果然包装上明确说明，只怪自己没看清就用了。心中不禁有些懊悔。张厂长见此情景便安慰她：“小姐请放心，我们曾请皮肤专家认真研究过关于患有过敏症的顾客的护肤题目，并且还开发设计了好几种新产品，效果都很好，等您治愈后，我再派人给您送两瓶试用一下。保证以后不再出现过敏反应，也算我们对今天这事的补偿，你们意见如何？”

分析：

张厂长对这事的处理就把握的很好。固然明知错不在自己，还尽不犹豫的向顾客道歉，缓和了顾客的情绪。然后晓之以理，动之以情，让顾客明白事情的“***”，很好地处理了这次纠纷。若一开始他就坚持错不在他，这无疑是火上浇油，让顾客的怒火更旺，甚至真的会将之告上法庭。固然错不在他，但闹上法庭总是不好的。而且也有损公司的形象，而他的这种处理方法不仅解决了这次纠纷，而且还给企业树立了良好的形象。使顾客了解到该企业是一个很好的企业，赢得了顾客的好感。

据农村读物出版社《口才艺术一点通》 改编 165页00—6 群星团体——张玲玲

【案例3】

货物损失后的处理

1992年5月，某家具公司为向外市一百货大楼发运350套办公用桌，与当地的运输部分签订了公路、铁路、水路联运合同。按合同规定，货物先由该市汽车公司承运至火车站，由铁路部分承运至买方的所在市，再由该市的水运公司承运至收货地点——某市百货大楼，由水运公司通知货主提货。

货物运到后，收货方于7月5日凭提单验收，发现有100多套办公桌严重损坏，有的桌腿损坏，有的桌面被划破多处，于是拒收货物，并于翌日电告发货方。发货方于7月22日找汽车运输公司交涉赔偿事宜，半月后又找水运公司交涉，直到1993年3月5日才找铁路部分交涉。

然而得到的答复则是：

“我们不负责任”，汽车运输公司答复：“固然你方交我方托运的办公用桌查验是完好的，但损坏事实不是发生在公路运输上，请你们找水运公司或铁路部分索赔。”

“我方不负责任，”水运公司声称：“据了解这批办公桌的损坏是铁路货站装卸工人野蛮作业所致，请找铁路部分索赔。”

“我方也不能承担责任，我们承认，这批办公桌是在我方运输作业中损坏的，但贵方找我方交涉的日期已超过铁路部分规定的赔偿时效”，铁路部分辩称。

这是承运各方对托运方要求索赔的答复，承运方各方相互“踢皮球”，致使托运方索赔无门，遂诉至法院。

分析：

从材料上看，汽车公司证实托运方所托运的货物是完好无损的，而在提货前验货时发现损坏，损害事实显然发生于运输过程，因而由承运方赔偿损失是理所应当的。

关于具体赔偿责任题目，由于此案涉及到三个承运主体，在出现混合责任或责任难以分清的情况下，如要等待承运各方分清责任后再由责任人赔偿，则势必使受害的托运方陷进长期的诉讼纠纷中，使正当的民事权益得不到及时、有效的保护。根据《经济合同法》第41条第1款第4项规定：“联运的货物发生丢失、短少、变质、污染、损坏、应由承运方阶段的承运方向负有责任的其他承运方追偿”，因此，家具厂的经济损失由水运公司负责赔偿。

关于赔偿时效题目。假如以发货方第一次找铁路部分交涉即1993年3月5日为期，根据《铁路货物运输合同实施细则》第22条所规定的赔偿有效期（180日）计算，的确是超过了赔偿时效，但是，发货方于`1992年8月上旬已找水运部分交涉，根据〈水运货物运输合同实施细则〉第31条规定的赔偿有效期（180日）计算，则并没有超过赔偿时效。作为联运的各方相对托运人来说是个整体，向其它任何一方交涉均视为向其它各方交涉。因此，托运人向承运的哪一方提出索赔，均不存在时效消失题目。

最后，法庭判决由收货方所在市水运公司赔偿发货方全部损失。

摘自大连 海事大学出版社《经营治理案例》主编 吉福林121页－123页，有改动 邦立涂料有限公司总经理孙锦辉

【案例4】

招聘中的一次意外

某企业是远近著名的大企业，由于缺少基层治理职员，所以进行招聘，报名者有几百人。

考试是采用笔试和口试相结合的形式进行的。经过一个多星期的招考，最后通过电子计算机计分，选出10名佼佼者。当总经理将录用名单逐一过目时，发现口试给他留下深刻印象、成绩特别出色的一名男青年并不在被录用者之列。他感到非常希奇，便立即叫人复查考试分数统计情况。

经复查发现该青年考试综合成绩名列第三，只因计算机出了故障，把分数和名次排错了，才导致他不幸落选。公司立即通知有关职员纠正错误，给这位男青年补发录用通知书。

第二天，给这位男青年发通知书的助手回来向总经理报告了一个令人吃惊的消息：这位男青年因没被录用而跳河自杀了。通知书送到时，人已经死往了。

听到这里总经理沉默了。

分析：

这次招聘中的意外说明了现在的青年人的心理素质不好，承受不了打击。只是没被录用就选择了死亡，这样的人怎么能是优秀的人才呢？即使这次录用了他，在以后的工作中他也一定会出题目。由于按照他那样的心理素质，只要一有什么挫折，他一定会承受不住。即使他在招聘考试中取得了优秀的成绩，他也不是一个优秀的人才，更不是一个理想的人才。

我以为在招聘中不应该只看成绩，那只能说明他的知识文化把握的好，并不能说明他的心理素质如何与实际能力强。应该在招聘考试中对应聘者进行心理测试，以此来评定他们的心理素质是否适合这项工作，他是否是一个优秀的人才。只有这样才能招到理想的人才。

摘自《经营治理案例》 群星团体 曾宪威

【案例5】

生产国家淘汰农药



案例背景：1992年7月甘肃某县技术监视站接到告急电话，该站工作职员汪某在查处一起禁用淘汰农药时被当地农民围攻，速往解决处理。

站上的职员立即赶到失事地点，发现汪某正被农民围住，衣服被撕破。大家马上冲上往，将汪某解救出来。并检查了地上的农药，确定为淘汰农药——滴滴威。

技术监视站的站长向围攻及围观的农民解释，根据《产品质量法》和91年国务院67号文件规定，滴滴涕等6种农药是国家明令淘汰的，已经禁用。

农民们愤怒了，向站长叫喊，农药是县化工厂生产的并卖给他们，化工厂并没有向他们指明农药是淘汰的，不能施用。而窃冬正值农时，买了大批不能使用的农药，误了农时，谁赔；不让用，谁又来赔我们买农药的钱呢？与此同时，农民陈某等5人不顾站上职员的解释和阻拦，强行施用，并向前来阻止的站上职员掷石头，混乱之中造成站上技术职员两人受伤。

技术监视站只好求救于当地公安部分，才平息下这场混乱。

事情发生后，技术监视站职员走访调查了部分购买农药的农民，终于查明农药是本地一家化工厂生产并销售。

当技术监视站职员向化工厂厂长讲明了一切后，工厂方承认了农药是他门生产并销售，同时也收到过国务院91年67号文件。之所以还生产淘汰的农药是由于当地的农民还没有知道这一文件内容，趁农忙需要农药再最后生产一批，为工厂增加效益。

处理结果：技术监视部分对化工厂做出处罚；责令其停止生产国家明令淘汰的农药，没收出售淘汰农药的非法所得。

人民法院对这次技术监视站查处的禁用农药中打伤站上职员的农民陈某等5人处以3个月的拘役的处罚。

人民法院根据当地受害农民对县化工厂的起诉，判决化工长赔偿农民买农药的损失。

分析：这是一起明显违反《产品质量法》第17条规定并给当地农民造成损失的典型案例。

在本案中化工厂不仅要接受技术监视站对他的行政处罚，而且还要承担对农民的赔偿责任。

《产品质量法》第17条规定生产者不得生产国家明令淘汰的产品，化工厂是知道这一法律规定的，而且还收到国务院91年的67号文件。在国务院67号文件内容中指明了国家淘汰6种农药，其中滴滴涕是属于淘汰范围的。化工厂的行为显然是为追求一时的生产利润，严重的违反了《产品质量法》对生产者应履行的产品质量责任和义务的规定，县技术监视站对他做出的行政处罚是正确的。

由于该化工厂生产并经销的农药属国家明令淘汰的产品，农药不能施用，殆误了农时，给购买此药的农民造成了巨大的损失。人民法院对其判处承担赔偿受害农民的全部损失是适用民法和《产品质量法》第31条第2款规定的。化工厂该从这次教训中明白，违反了《产品质量法》不仅没有给工厂带来更多的利益，相反只能更多的往承担各种处罚和赔偿责任。

在这起案例中，同样不能忽视《产品质量法》对陈某等5人的处罚规定。

对于误买已淘汰农药贻误农时的农民来讲，愤怒的心情是完全可以理解的。但是当技术监站职员一再向他们解释和宣传时，陈某等5人就应该服从劝阻，不应有打伤技术监视站工作职员行为发生。对这种使用暴力阻碍从事产品质量监视治理的国家工作职员依法执行职务的行为，人民法院依刑法第157条规定追究他们的刑事责任。从这一判决也告诫人们，《产品质量法》不仅可以为受害者向侵权人追偿损害责任，而窃冬受害者本人假如违反了《产品质量法》同样也要受到本法的处罚。法律对于任何公民、法人永远是公正和无情的。

——摘自中国政法大学出版社出版，杨李，刘延岭主编《生产经营消费者权益法律保护案例精析》第一部分第三章案例 47页。

辽宁双莲药业责任有限公司 工商治理系2000级6班——赵胜楠

【案例6】

表扬引起的争论

某公司最近召开了一年一度的夏季商品交易会，会前办公室为会议召开作了充分的预备：接待各地代表，布置宣传广告；各商品样品摆布，开货单，先容商品，有的加班到深夜。各职能科室和行政治理职员主动自觉的到各科帮忙。三天的会议，接待了上千人次，成交额几百万元，大大超出了会前预计数。

在总结大会上，公司领导充分肯定了这次会议取得的成功，当提到职工们为大会做出的努力时说：“大家表现的都很不错，人人都动了起来，为大会做出了贡献。在接待过程中，团委书记和组织部长提着茶壶，在楼里跑上跑下，这种精神值得赞扬。”

对于领导的表扬，职工们议论纷纷：“交易会的成功，销售额的增加，首先回功于第一线的业务职员的辛勤劳动，为什么不表扬最累的业务职员？”

也有的赞成这种领导的表扬：“业务职员贡献是大，但这是份内的工作，并且领导也是肯定了的。而政工干部往送水，事虽小，但这是工作职责以外的。假如正常工作都点名表扬，怎么能表扬过来呢？”

还有人提出反对意见：“假如份内工作做的好不表扬，领导只表扬做份外工作的，那么谁还重视份内工作呢？假如谁都轻视份内工作，那么整个工作不就落后了吗？就分内与分外工作比较而言，领导者最需要、最基本的则是鼓励职工首先做好份内的事。“

分析：

表扬是激励的一种手段，可以进步士气，发挥人的积极性。但是表扬要有根据，要公道，要公平。案例中领导的作法，忽视了重点，只是一带而过，没有发挥出真正的作用，力度不够，不能使职工得到满足，而使职工有抱怨，不满。

就分内与分外而言，都是很重要的，两者是联系，同一的，没有轻重之分。在这种情况下，领导应该 同时给予表扬，适当给予奖励。

也要注重平日的人际关系，创造一个好的环境、氛围。人际关系搞好了，大家就不会有一些不必要的矛盾了。表扬是必要的，但要有度，公道。

要更好地发挥表扬的作用，应留意以下几点要求：①表扬要以事实为依据；②别的人不会反对你表扬他；③表扬的作用在于能起到激励的作用；④留意会产省的副作用；⑤协同各种因素达到最优效果。

摘自大连海事大学出版的《经营治理案例》第60页 邦立 生产经理 王义

【案例7】

这一案件的责任承担者是谁

红光钟表厂于某年一月与外省仪表厂签定了一份购买测压机的合同。

合同规定：价款7000元，仪表厂在仲春分持货到火车站发运要求合同履行期到后，仪表厂将货准时发出并电告钟表厂要求支付货款钟表厂与三月二十一日复电“货未受到”因而拒付货款，仪表厂得息后即向始发站询问，答复“货已运走”仪表厂往信询问到货站，该站回答“货以交给收货人”而钟表厂又再次表明：货未收到“仪表厂只好派干部到钟表厂所在地查询方知：货在红旗电缆厂放置仪表厂干部便与钟表厂干部有关职员一同前往取货结果货物因包装毁坏日晒雨淋内部严重锈蚀无法使用。

造成上述的结果的原因是货运到站由于该站工作职员的粗心大意将测压机提单混合电缆厂提单之中一并交给了该厂，电缆厂到火车站提货时仍未仔细核对造成错发错提货物进库保管员验收时发现多了一台测压机立即电话告之火车站，车站的某工作职员电话答复：“即来取货”保管员以为货物很快可以取走便将其置于露天但火车站工作职员竟忘记了向领导汇报造成测压机搁置月余严重锈蚀损坏的结果因此在同年七月二旬日某省仪表厂以红光钟表厂拒付货款7000元为理由向某市人民法院起诉要求钟表厂支付货款，红光钟表厂应诉答辩以为因火车站错发货物而使机器生锈损坏应由火车站负责赔偿损失。火车站则应诉以为错发货物车站固然有一定的责任，但货物损坏系红旗电缆厂保管不善所至故红旗电缆厂应与其共同赔偿。

分析：此例中责任者应该是火车站，火车站应该对测压机的报废负全部责任，

理由：

（一）货到火车站后，该站有义务核对货物与提单正确通知货主提货。

（二）当仪表厂来信询问时应该积极查清货物的往向并给予正确回答。

（三）火车站工作职员接到电缆厂电话后应该马上提取货物以免损坏

但火车站对上述要求均未做到，故应该负全部责任，此例给我们一个启示在今后的商品流通中的治理尽量减少变质，污染，损坏错发、错提的现象保障商品的顺利的从生产领域到达消费领域

出自《市场营销案例分析》

【案例8】

这则广告该不该登

某橡胶厂曾在市日报上刊出一条消息：由于材料题目，近来厂里生产的一些分歧格PC老人健身鞋流进市场，工厂除向消费者道歉外，负责退货。

刊登广告的背景：有一位顾客拿了一双刚买的PC老人鞋来到橡胶厂，反映质量题目。经对产品认真检查，发现该鞋的鞋面尼龙绸疏松开来，确实属分歧格产品。接着又发生了几次类似的事件。厂里经过调查，发现分歧格的产品的原因是用了部分台湾产的分歧格质量的尼龙材料鞋面。对此，厂领导决定把已发给贸易部分的319箱产品拉回，同仓库里的存货共4863双鞋全部封存。对已经售出的部分产品，通过广告公然道歉，并一律由厂家负责退换。于是，出现了上则广告。由于这一事件该厂直接损失二十余万元，但是收到了大批的称赞他们对消费者负责，对产品负责的表扬信。对这一事件厂里的职工有两种意见，一种以为是小题大做，次品鞋卖出的未几，有来找的处理一下就算了，没有必要大肆的渲染，有损企业的名声，直接的损失也不小；另一种意见以为这样做是非常必要的，这一方面体现了工厂对消费者认真负责的诚意，同时也会大大的增强全厂职工的质量意识。他们之间的争论持续了半年之久。

题目：

1、该厂的广告是“小题大做”吗？你对此持有怎样的意见？

2、假如你是厂长应该如何处理这一题目，依据是什么？

分析：

我以为该厂做的这则广告是非常必要的，体现了质量第一，一切为顾客的原则，质量是企业生存之本。另外他也是一次有效的公关宣传，扩大该厂的着名度，进步企业的信誉度。在当今市场上，良好的质量，良好的信誉，良好的企业形象对企业的发展非常的重要。现在是买方市场，消费者选择产品的同时也是在选择企业。这则广告的刊登，不能用经济损失来衡量，要看长远的利益。作为一个企业所追求的应该是长远的利益，而不是短期利益。企业必须始终坚持质量第一的思想。

假如我是厂长，也会刊登这则广告。依据：质量是企业生存的基础，是衡量一个企业的品牌形象的重要因素之一。一个企业一定要狠抓质量关，假如产品没有好的质量，终极会走向灭亡。另外，刊登这则广告可以说是一次花钱未几的良好的公共宣传的机会。假如采取有来找的就个别处理一下的这种建议，虽说使企业避免了二十几万元的损失，但是会在某些顾客心目中留下“质量差”的印象，也放弃了一次进步企业着名度、美誉度的机会。

引自《经营治理案例》主编：吉福林 110页 恒发实业有限责任公司 董志彬

【案例9】

销售“疯人果”案

湖北石首市消费者协会与市工商物价局、市食品卫生监视检验所、市卫生防疫站在一次联合突击食品检查中，发现某商店经销假桂圆。学名龙荔，有名“疯人果”，是广西、云南和越南山涧的野果。味道甘甜，但有毒，多吃会引起中毒性精神病，甚至死亡。

根据调查，这批桂圆来自福建。一些个体户将假桂圆外皮摸圆磨光，抹上有毒的黄粉，假冒好桂圆，以每公斤35元左右的价格再卖给商店。在这次检查行动中，共查获217公斤尚未销售出的“疯人果”。逐一进行罚款处理，并且拘留预备提起公诉。

分析：

假冒产品出现的主要原因，是由于一些经销者贪图其价格便宜，能获得较多利润，而忽视了产品检查。本案中某商店贪图便宜，对消费者不负责任，幸而及时被工商等部分查出，否则后果不堪设想，所以对其处理是正确的。

通过以上案例，可以为我们的公司提供鉴戒。产品质量是非常重要的，它关系到一个企业的兴衰成败。假如产品没有质量，那又何谈销售，又和谈利润。而一个企业的经营目的就是追求利润最大化。所以把好质量这一题目非常重要。

案例选与《生产 经营 消费者权益法保护》

主编：杨李 中国政法大学出版社 91页腾越股份有限公司 销售部经理 李艳菊

【案例10】

麦迪逊手套公司

麦迪逊手套公司生产高质量的产业用手套制品。其产品被多家公司采用，作为雇员的劳保用品，具有防刮，耐高温的作用。麦迪逊的手套产品品种很多，从2美元一双的普通劳保手套，到65美元一副的耐高温手套，应有尽有。

贝克在该公司做倾销员已有21年了，他的顾客很多，其中克雷默钢铁公司是位于奥斯敦的一家大型钢铁企业。

贝克先生与克雷默公司打了五年的交道，不过他从来没得到超过总用量25%的份额。该公司采购代理韦克勒先生始终不愿让贝克取得更大的销售份额。

贝克决定迅速从克雷默取得更大的订货份额，否则就与其中断生意往来。贝克对韦斯勒作了如下的个性分析：疏远不易亲近，易冲动，爱饮酒，冷淡，爱好不广，重视家庭，正统，好推委，自信。

题目：

1、你以为该如何应对韦斯勒先生的上述各项个性特征?

2、制定一个与韦斯勒先生交往的战略.

选自张永编著〈职员倾销教程〉工商00-6 “3+1”公司 刘迪

【案例11】

为了企业的信誉

3月5日下午，某市百货大楼一楼正厅皮带专柜前来了一位青年顾客，这位顾客10天前从这里买了一条蓝色皮带，回往后觉得不喜欢想换一条。

皮带柜组的营业员是某工厂的信息员，姓高。她见柜台前来了顾客便询问对方要买什么。那位青年女顾客从包里拿出皮带，讲了想换一条的想法。高看了看皮带，除稍有使用的痕迹外，并无磨损，而皮带的确是他们销售的，但她却不想给退换，就以售出的东西不退不换为由，拒尽了这位顾客的要求。顾客有些急了，反口题目：“你们大楼售出的东西不是10天内可以退货吗？”营业员答道：“你的皮带已经使用了，还拿来换什么？10日内退货是大楼的规定，可我是工厂的信息员可以不按大楼的规定往做。”双方话不投机，随即争吵起来，乃至发展到相互谩骂。结果是柜台前满是顾客，影响了正常的营业秩序，造成了极坏的影响。

针对高某的上述行为，百货大楼根占有关规定给予辞退的处罚，并通报全体职工引以为戒，以努力改进服务态度，自觉维护企业的信誉和形象。

事隔不久，二楼的针织商场也来了一位想要退货的中年女士。她购买的是大楼一次性削价处理的羊毛衫。当时她看中了那件羊毛衫的颜色和款式，便决定买回往给儿子穿。但回到家儿子试穿后，发现羊毛衫的袖子有些短，腰部有些瘦。便拿着这件没派上用场的羊毛衫，他以试试看的态度向营业员说出了想换一件的要求。按规定，一次性削价处理的商品是不给退换的，看着顾客那为难的样子，营业员也为难了。后来，她终于给顾客换了一件合适的羊毛衫，顾客感动得连连说：“谢谢，谢谢，”并表示以后买东西还要来这里，在此买东西让人放心。这件事在大楼引起了不同的反响。有人说这位营业员违反了规定。不该换一件不该换的羊毛衫。也有人说，商店的上帝是顾客，应该尽量让顾客满足。那位营业员做得对。

摘自《经营治理案例》 工商治理系 2000-6 群星团体 王苹

【案例12】

“抗癌大王”虚假广告案

癌症的治疗一直被公认是当今医学界的困难之一。1994年，好几家有影响的报纸、刊物同时都刊登了一种无需手术、没有痛苦、无任何副作用即可攻克这一顽疾的灵丹妙药“抗 癌大王”的广告。并说，患者得到这种药只需向河北省石家庄市华行医疗保健品发展公司寄出198元钱。

广告具体先容了“抗癌大王”的药物构成、治癌原理、巨大影响以及荣获多项国内外金奖的情况。华丽、中肯的言辞，使人对该的神奇疗效深信无疑。

广告中称：“该产品历经十几年数千例临床应用表明，对于治疗各类癌症的总有效率为98%。这一重大科学成果的研究成功使得举世震动，被誉为医学史上的奇迹，被中外众多的癌症患者尊为济世救人的仙丹。”

消费者哪里知道这是一虚假的骗局。所谓“抗癌大王”是一虚假广告。这则伪造批文、伪造广告审批表，盗用生产许可证的虚假广告刊出后，仅在石家庄一地就骗取患者钱财达12万余元，直接影响到几十万患者的治疗！

北京市东城区工商局商标广告科的周志认真地审查了这则广告。发现多处违反规定的地方，如广告经营单位在刊登广告时，不得直接刊登出类似疗效达98%这样的具体数字。国家工商局和卫生部颁发的《药品广告治理办法》规定，药品广告不得含有说明治愈率和有效率的内容。

据此，东城区工商局对刊登这一广告的新闻进行了检查，又发现：广告发布者保存的证实手续固然比较齐全，但全部是复印件，广告经营单位都从来未看过原件。

经查“抗癌大王“广告联系人李福祥的联系地址石家庄市仓安路53号，是一家早已封门的餐馆；华行医疗保健品发展公司的注册地址石家庄市安路83号，没有这家企业。该企业的实际经营地址在仓安路58号。李福祥早已离开石家庄，不知往向。可“抗癌大王”产品还在继续销售。

河北省医药治理局证实：石家庄华行医疗保健品发展公司刊登所提供的“抗癌大王”健康药店的医疗器械广告证实冀药器经098号文《关于核发“抗癌大王”健康药垫产品批准文号的通知》，均为伪造。冀药器证字035《开办医疗器械企业许可证》，为盗用其他厂的许可证。

东城区工商局在责令有关报纸刊登虚假广告的同时，对这些报纸刊物已立案调查。

分析：

虚假广告最本质的特征就是引人误解，从而达到诱导他人购买或接受经营者提供的商品或者服务之目的。因此，广告经营单位就有义务在承办或代理广告业务时，查验有关证实，保证其真实性。＜广告法＞第37条规定：“违反本法规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传的，由广告监视治理机关责令广告主停止发布，并以等额用度在相应范围内公然更正消除影响，并处广告用度一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、发布者，没收广告用度，并处广告用度一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。

“抗癌大王”的美丽传说之所以造成如此多的消费者上当受骗，骗子固然可恨，而为其作虚假宣传的报刊杂志等大众传播规定了经营者应承担的责任。“广告经营者，广告发布者明知或应知虚假设计制作，发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告业主的真实名称，地址的，应当承担全部民事责任。”

本案发生在＜消费者权益保***＞实施之后，＜广告法＞正式实施之前，虽不能直接适用 ＜广告法＞的有关规定进行处罚，但其原则是相通的，适用的。

选自中国政法大学出版社 杨李 刘延山主编《生产经营消费者权益法律保护案例精析》第五部分第六章409页 辽宁双莲药业有限责任公司 工商00－6郑洪娥

【案例13】

退鞋风波

某市百货大楼为了更多地吸引顾客，进步商店信誉和着名度，作出这样一条规定：凡在百货大楼购买的商品，假如购后顾客觉得不如意，只要未损坏商品原样，均可在10个月内退货。这条规定作出后，在社会上引起了强烈的反响，顾客剧增，日销售额直线上升。但是在这过程中也碰到了一些具体的题目。

顾客宋某，系市建筑工程公司工人，半月前在大楼鞋帽商场买了一双广东皮鞋，价格为290元。在这个半月中，他发现鞋帮开胶，鞋底也有稍微断裂。于是他到商店要求退货。柜台营业员以为鞋类属于特殊商品，穿用后已不能再行出退货，且鞋帮开胶的主要原因是剧烈运动造成的，属人为原因；鞋底断裂虽属质量上的事故，但也和运动有直接关系，因此不同意退货，但同意给予修补，其用度由商场负责。而这位顾客以为，鞋坏主要是质量不过关造成的，坚持退货。双方互不相让，发生争执，最后这位顾客找到商店负责顾客投诉商管科。商管科的同道以为，这位顾客的要求有一定道理，商店应该对这起质量事故负责任，但考虑到实际情况，此鞋经修补后还有使用价值，故建议鞋帽商场与顾客协商，按修补处理，并给顾客一定的经济补偿。但鞋帽商场领导以为，鞋是由业务部分组织进来的，商品发生质量事故理应有业务部分向厂商索赔，商场不能承担其责任。这位顾客又找到了业务科。业务科以为我们大批量进货，不可能因一两双鞋而找厂荚冬况且业务科只管进货前的质量事故，商品在销售过程中发生的质量事故，应由鞋帽商场负责。

这位顾客在商店各科室手到推诿，冷落，感到非常生气。一怒之下找到了市消费者协会，要求对此作出公正公道的仲裁。市消费者协会认真听取了顾客的意见，和商场进行了沟通，并委托质量检验部分对皮鞋进行了严格检验。

题目：

1、假如你是消费者协会，你怎样处理？

2、假如你是商店经理，你会怎样解决？

分析：

“退鞋风波”反映了商店职员互相脱责任，也说明在商品进货过程中，商店没有严格把关。企业要想发展，必须有良好的进货渠道，优质服务，完善的售后服务等。鞋在生产过程中，偷工减料，使用分歧格的胶水且做工粗糙，造成鞋帮开胶。对此事故，经销百货大楼鞋帽商场应予负责。而商店应对此鞋给予退货，退货所发生损失应由鞋帽商场垫付，然后鞋帽商场可通过业务部分向厂家追索用度。要建议商店各部分对商品进货严格把关，杜尽伪劣商品流进。一旦发生事故，负责不可互相推诿，应建立权威部分，对质量事故做出决断。

作为经理如何对待顾客抱怨。

全心全意为消费者服务是社会主义贸易本质特征的体现，应该把服务放在首位。处处为顾客着想，把顾客利益放在首位的作法无疑会赢得顾客的好感和信赖。特别是市场竞争激烈的今天，企业间的竞争焦点即是争取顾客。当顾客熟悉到他会在你处放心购买到称心如意的商品，享受到更多的满足和便利时，便会义无返顾的充当你的宣传者，招徕大批顾客。赢得了顾客，销量、利润就进步了。

想吸引顾客，进步商店信誉和着名度，就应一切为顾客着想。我们的商场，靠什么来战胜竞争对手？靠什么来面对消费者？没有现代化的经营思想，我们将无法在本日的商战中立足，没有贴近大众百姓的热心服务，企业经营就必然招致失败。

摘自《经营治理案例》第六十二例 155页 主编：吉福林 元美公司 孙春梅

幼学琼林(四)

Google创始人"五指鞋"装发布ChromeOS

家佳净(鞋套机)自动套鞋宝诞生了!