昨日打开电视，在中央电视台，看到了宝洁公司旗下的海飞丝产品的最新电视广告，主题是“3月6日，海飞丝要你好看。”

画面的核心是用红色的丝线包裹着的一个黑头，当然，黑头是因为头发的缘故。海飞丝广告一贯诉求的核心内容是产品可以柔顺、滋润头发的功效，所以，在这个广告的画面中，即便是用红色的丝线包裹住了头部，但仍然可以通过线与线间的间隙，隐隐约约看到模特头发那发亮黑漆的优良特质，随着线一圈圈的褪下，画面由浮动的场景变为静止，在下方同时出现了一行主题词并配以男音旁白：“3月6日，海飞丝要你好看。”

这种悬念式广告本可厚非可言，广告创意虽然在该公司的广告系列中让人产生了一时的稀奇感，但这种似曾相识的表现手法，并没有给人带来太多的新意，姑且不论创意本身的好坏，当论男配音有如鬼魅的声音，就显得太过牵强了。

为了迎合这一期广告的神秘色彩，宝洁不惜牺牲海飞丝以往广告所一贯采用的鲜明直观的画面、温柔宽裕的男音，在此际大力反其道而行之，意图采取全新的广告手法颠覆自己的传统形象，出发点是好的，实际功效可圈可点。

作为长期使用海飞丝产品的忠实顾客，我以为此举反而会有得不偿失的感觉。

海飞丝已不需要创建品牌，它的品牌形象已经深入国民心中了，因而，这种悬念式广告，不能用于对一个老品牌的揭示与强化，如果仅仅是为了上述目的，那就有点滑稽了。可能有会有两个原因导致如此——第一，该产品的市场销售额已经下滑到了让人不接受的程度，公司力图再塑形象，力挽狂澜；第二，反映出海的品牌工作人员对自己产品不再似以前那样信心满满了。

但如果该形式是用于海系列产品的新品发布，则无太多弊端可言。如若是前者，则显示海飞丝广告产品的策划陷入到了一种误区，忽略了现代社会、现代人短、频、快的生活节奏，忽略了现代人高压的生活状态，忽略了电视台市场已经被分割得支离破碎的既成事实，一味想当然的在一个王牌电视台进行这种悬念式广告挽救市场，很可能会遭遇滑铁卢式的惨败——钱投入了，产出却不大。

面对社会的种种压力，人们是没有闲情逸志去端坐于电视机面前，专守一个频道，听话地等待海飞丝为大家揭开润发之迷的。人们只能从这种捏鼻子、捻嗓子的男声中，洞察到了海飞丝面对中国群起云涌的日化市场、市场营销战略正面临着阶段性缺失的种种危机。