2009年，不少身为大品牌的的陶瓷、卫浴等建材品牌纷纷通过推出性价比高的大众化产品来扩大市场占有率，并以此来度过市场调整危机。据了解，随着消费者更多倾向于选择兼有品牌和低价的名品，众多以往让普通百姓望而却步的高端品牌纷纷开始推出大众化的产品。 【相关新闻：供需两旺 清明假期家居市场迎来小高峰】

对此，业内也表示担忧：高端品牌走大众化的产品路线有可能会牺牲高端形象，影响企业利润，兼顾名牌形象与市场占有率是高端品牌产品线下移不得不面对的一道考题。

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高端卫浴品牌主推大众化产品

记者通过走访市场发现，目前高端陶瓷、卫浴品牌正在降低产品门槛，在市场上主推更具性价比的平民产品。以TOTO、科勒、箭牌等陶瓷、卫浴企业为代表的一些中高端建材企业正在迎合消费者的主流消费意愿，降低价格以寻求扩大市场销量。

据了解，TOTO、科勒等一些国际大品牌在09年也纷纷主推平民价位的产品，科勒还将在今后一段时间注重发展网络群体，推出高性价比产品。品牌增长率保持在50%以上的国内代表品牌，箭牌卫浴同样在2009年推出了低价位的新产品，谋求增大销售额，扩大市场占有率。【新闻推荐：家装行业迎来“小阳春” 全面回热尚待时日】

对于高端品牌纷纷推出平民价位产品，TOTO市场营销总监马小刚认为，在全球性金融危机的影响下，中国消费者的消费信心也受到了比较大的影响。对于TOTO来说，尤其在北方市场受到了更大的冲击。因此，TOTO目前不得不将营销重点有意向二、三线城市转移，而要想适应新的市场消费特点，推出较性价比高的大众产品无疑是最为有效的办法。

名品低价成为家居市场消费亮点

面对市场变化，高端卫浴品牌推出的相对低真个产品受到了不少消费者的欢迎。据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林分析，市场的快速回热离不开高性价比产品对市场拉动力量，高端品牌推出的较低端的产品成为成为今年家居消费市场一大亮点。

面对市场的积极反馈，高端陶瓷、卫浴企业也看准了商机。据箭牌北京营销总经理李明透露，2009年箭牌卫浴增长率超过了50%，这其中很大一部分原因得益于“经济型”产品的问世。李明认为，随着消费者的消费心理越来越理性，箭牌有必要推出更加符合市场需求的产品。【相关新闻：陶瓷卫浴商家自降“身价”高性价比引发春装高潮】

华耐立家总经理高雪峰也表示，华耐立家也看到了市场的新变化，已经将产品向“两级”发展。其中一部分将走更加低端的路线，成为能够被更多消费者所接受的产品。据高雪峰透露，低端市场的巨大潜力不容忽视，在经济形势不好的时候，低端市场更容易通过大量的需求带来收益。

兼顾品牌与市场成一大考题

那些曾经的“贵族”品牌在走近普通消费者之后，虽然赢得了更多的商机，但也同时失往了高额的利润，还可能牺牲高端的品牌形象。业内对高端品牌推出大众化产品也表示了一定的担忧。

对此，箭牌卫浴李明认为，高端品牌企业虽然目前主推经济型产品，但是这并不等于价位下移，而是一种拓宽产品线的有效方式。李明表示，企业一方面主推经济型产品，抓住市场热点，通过有效的手段降低不必要的成本开支，产品的利润题目迎刃而解。另一方面也同样不能忽视高端产品的影响力，保证品牌高度。【相关新闻：陶卫企业展开渠道争夺战 营销创新展露四大变化】

在解决了品牌维护的难题之后，记者发现目前市场上的高端陶瓷、卫浴品牌的“均匀单值”均成下降状态，这表明高端市场上的产品整体价格处在下移阶段。那么，整体下降的产品价格是否会影响高端产品的利润率呢？

中国陶瓷工业协会名誉会长丁卫东认为，在行业竞争加剧的前提下，企业的利润率处于下降状态是一种正常现象，这并不足以引发不必要的担心，下降的利润有可能通过占有更大的市场占有率获得弥补。箭牌卫浴李明对此表示认同，并透露虽然目前箭牌的均匀单值也处在下降状态，但是品牌的增长率却处在高速的同比增长阶段。这表明，一时的利润下降并不能影响到企业的长远发展，如果能再配以良好的品牌维护，牺牲一时的利润却能赢得长久的市场不失为明智之举。

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