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从销量和上海车展看新致胜热销的必然趋势

luyued 发布于 2011-05-20 18:15   浏览 N 次  

从销量和上海车展看新致胜热销的必然趋势

文/丹东晓程

上市首月劲销近7000台,2011款福特新蒙迪欧-致胜市场表现惹人注目。

来自长安福特最新数据显示,搭载着福特EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机和PowerShift双离合变速器的2011新福特蒙迪欧-致胜,上市首月劲销近7000台。凭借着更强动力、更少油耗和极佳性价比高调入市的2011新福特蒙迪欧-致胜,已经迅速赢得中国消费者的认可。而其同比超过39%的增长,无疑成为长安福特整体销售潜力全面提升的新佐证。

正进入高潮的上海车展上,长安福特展台人头攒动,2011款福特新蒙迪欧-致虽没有极尽豪华奢侈,但它新颖、靓丽,亮点突出,又有让人感到亲切的车型定位和实在的价格,于是在1100辆展车当中引人注目,观众拍照、留影、咨询不断。

潜力来自产品魅力。2011款福特新蒙迪欧-致胜上市首月就开始热销,这在中高级车销售历史上是少见的,应该说,市场给2011款福特新蒙迪欧-致胜的表现机会还有很多,以后会不会有更多完美表现的发挥、车型魅力的释放、产品力充分展示空间的扩大,要看产品内涵和产品力潜力释放空间。2011款福特新蒙迪欧-致胜牛刀小试小获成功,究竟是必然还是偶然?

好车好卖,是一种必然。2011新福特蒙迪欧-致胜从产品状态、生产背景、品牌背景到战略背景等方面看,有好车的独到特征。

1、运动感、动力性能与燃油消耗均衡性追求,已成时代潮流

油价高涨,能源紧缺,追求强动力更追求低油耗,是消费者必然的选择。而消费者的追求得到了2011款福特新蒙迪欧-致胜的积极回应。

作为福特在亚太及非洲区率先应用EcoBoost GTDi和PowerShift先进动力技术的首款产品,搭载了福特全新的动力系统后,2011新福特蒙迪欧-致胜最大输出功率可达240马力(176.5 kW /6000 rpm)、最大输出扭矩为340牛·米/1900-3500 rpm,提供了同级最强的动力,且百公里综合工况油耗仅为7.9升,燃油经济性优势突出。

2、产品换代诚实态度严谨精神赋予产品新的魅力和市场号召力

2011款福特新蒙迪欧-致胜作为换代产品,是彻头彻尾的改头换面,从心脏到面皮,内外兼修无处不新。产品研发的诚实态度严谨精神厚道风格,赋予产品新的品质新的魅力和市场号召力。

2011新福特蒙迪欧-致胜是以诚心诚意的改变、踏踏实实的品质提升打动了消费者。其车身外观和内饰的设计、零部件设计、制作工艺、用料等方面,进行了总计232项变更。仅静音工程一项,长安福特就对其进行了32项改进,通过优化发动机、改良噪音吸收组件、优化车体结构和双层隔音壁,使车厢远离外部的胎噪、风噪和动力系统产生的噪音。

3、科技领先提供了品质保证

2011新福特蒙迪欧-致胜不仅仅给人以运动感,更多的是给人以科技感。而且,技术、品质、舒适、运动、安全等等产品价值贯穿始终,体现了产品尊贵、尊享、尊崇的新感觉。这一切都离不开车型的科技定位。

4、品牌积淀提供了市场支持

福特品牌文化内涵之一就是造车文化的自我主张与严谨态度。长期的品牌积淀,形成了品牌对产品的高品质规定性。产品品质的彰显让品牌溢价趋势明显,品牌反作用于产品的支撑,产品力、品牌力、营销力综合作用形成合力,均衡而对称,让品牌价值有了最大限度淋漓尽致的发挥。

5、战略精准重点突出 攻其一点全面突破

长安福特的战略布局是从中高级车打开缺口。

中高级车利润率和市场竞争充分度,始终在滋生着研发的诱惑和竞争的冲动。长安福特倾其全力,选择了中高级车这一重点,将高科技实力全部投放在这里,实现了关键部位的重点突破。中高级车高品质优势完美缔造,带动中级车向市场纵深延伸,拉动小型车和紧凑型车销售,棋落一子,满盘皆活。在整个市场中高级车车型资源缺乏的大背景下,2011新福特蒙迪欧-致胜诞生成长壮大,使长安福特拥有了新的发展空间,全系产品销售局面为之改变。

好车好卖,也有偶然因素。

竞争激烈也是一种市场必然。

在激烈的竞争中,新致胜只有强化宣传力度,提升营销手段,让新致胜的品质得到直观的再现,消费者才会了解它、认可它。

高科技成风,动力技术不断提升,设计、品质逐步改变,是各企业的竞争态势。产品魅力固然存在,市场号召力也在形成,但强手如林,天外有天。产品魅力能否转化成客户忠诚度,也在考验2011款福特新蒙迪欧-致胜。

晓程相信2011款蒙迪欧致胜会有个不错的销量,但市场偶然因素很多,波动是必然常常发生而热销却作为偶然常常逗你玩儿。在热销面前,只要保持冷静从容,让产品平稳度过市场检验期并提升市场认可度,热销就会变成必然趋势。

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