从销量和上海车展看新致胜热销的必然趋势

文/丹东晓程

上市首月劲销近7000台，2011款福特新蒙迪欧-致胜市场表现惹人注目。

来自长安福特最新数据显示，搭载着福特EcoBoost GTDi直喷涡轮增压发动机和PowerShift双离合变速器的2011新福特蒙迪欧-致胜，上市首月劲销近7000台。凭借着更强动力、更少油耗和极佳性价比高调入市的2011新福特蒙迪欧-致胜，已经迅速赢得中国消费者的认可。而其同比超过39％的增长，无疑成为长安福特整体销售潜力全面提升的新佐证。

正进入高潮的上海车展上，长安福特展台人头攒动，2011款福特新蒙迪欧-致虽没有极尽豪华奢侈，但它新颖、靓丽，亮点突出，又有让人感到亲切的车型定位和实在的价格，于是在1100辆展车当中引人注目，观众拍照、留影、咨询不断。

潜力来自产品魅力。2011款福特新蒙迪欧-致胜上市首月就开始热销，这在中高级车销售历史上是少见的，应该说，市场给2011款福特新蒙迪欧-致胜的表现机会还有很多，以后会不会有更多完美表现的发挥、车型魅力的释放、产品力充分展示空间的扩大，要看产品内涵和产品力潜力释放空间。2011款福特新蒙迪欧-致胜牛刀小试小获成功，究竟是必然还是偶然？

好车好卖，是一种必然。2011新福特蒙迪欧-致胜从产品状态、生产背景、品牌背景到战略背景等方面看，有好车的独到特征。

1、运动感、动力性能与燃油消耗均衡性追求，已成时代潮流

油价高涨，能源紧缺，追求强动力更追求低油耗，是消费者必然的选择。而消费者的追求得到了2011款福特新蒙迪欧-致胜的积极回应。

作为福特在亚太及非洲区率先应用EcoBoost GTDi和PowerShift先进动力技术的首款产品，搭载了福特全新的动力系统后，2011新福特蒙迪欧-致胜最大输出功率可达240马力（176.5 kW /6000 rpm）、最大输出扭矩为340牛·米/1900-3500 rpm，提供了同级最强的动力，且百公里综合工况油耗仅为7.9升，燃油经济性优势突出。

2、产品换代诚实态度严谨精神赋予产品新的魅力和市场号召力

2011款福特新蒙迪欧-致胜作为换代产品，是彻头彻尾的改头换面，从心脏到面皮，内外兼修无处不新。产品研发的诚实态度严谨精神厚道风格，赋予产品新的品质新的魅力和市场号召力。

2011新福特蒙迪欧-致胜是以诚心诚意的改变、踏踏实实的品质提升打动了消费者。其车身外观和内饰的设计、零部件设计、制作工艺、用料等方面，进行了总计232项变更。仅静音工程一项，长安福特就对其进行了32项改进，通过优化发动机、改良噪音吸收组件、优化车体结构和双层隔音壁，使车厢远离外部的胎噪、风噪和动力系统产生的噪音。

3、科技领先提供了品质保证

2011新福特蒙迪欧-致胜不仅仅给人以运动感，更多的是给人以科技感。而且，技术、品质、舒适、运动、安全等等产品价值贯穿始终，体现了产品尊贵、尊享、尊崇的新感觉。这一切都离不开车型的科技定位。

4、品牌积淀提供了市场支持

福特品牌文化内涵之一就是造车文化的自我主张与严谨态度。长期的品牌积淀，形成了品牌对产品的高品质规定性。产品品质的彰显让品牌溢价趋势明显，品牌反作用于产品的支撑，产品力、品牌力、营销力综合作用形成合力，均衡而对称，让品牌价值有了最大限度淋漓尽致的发挥。

5、战略精准重点突出 攻其一点全面突破

长安福特的战略布局是从中高级车打开缺口。

中高级车利润率和市场竞争充分度，始终在滋生着研发的诱惑和竞争的冲动。长安福特倾其全力，选择了中高级车这一重点，将高科技实力全部投放在这里，实现了关键部位的重点突破。中高级车高品质优势完美缔造，带动中级车向市场纵深延伸，拉动小型车和紧凑型车销售，棋落一子，满盘皆活。在整个市场中高级车车型资源缺乏的大背景下，2011新福特蒙迪欧-致胜诞生成长壮大，使长安福特拥有了新的发展空间，全系产品销售局面为之改变。

好车好卖，也有偶然因素。

竞争激烈也是一种市场必然。

在激烈的竞争中，新致胜只有强化宣传力度，提升营销手段，让新致胜的品质得到直观的再现，消费者才会了解它、认可它。

高科技成风，动力技术不断提升，设计、品质逐步改变，是各企业的竞争态势。产品魅力固然存在，市场号召力也在形成，但强手如林，天外有天。产品魅力能否转化成客户忠诚度，也在考验2011款福特新蒙迪欧-致胜。

晓程相信2011款蒙迪欧致胜会有个不错的销量，但市场偶然因素很多，波动是必然常常发生而热销却作为偶然常常逗你玩儿。在热销面前，只要保持冷静从容，让产品平稳度过市场检验期并提升市场认可度，热销就会变成必然趋势。