2010.10.13 B1版

新内涵带来会展经济新魅力作者： 邵 白

9月30日，'10中国国际五金展在上海落下帷幕。10年，对于中国五金行业乃至全球五金行业的发展来说，并非一段长久历史，但中国国际五金展却在10年中迅速成长、飞跃，从名不见经传的万米展会成为雄踞世界前列的全球名展。是什么原因让中国国际五金展能够如此迅速而稳健上位，成为反映中国五金制品行业发展的风向标、晴雨表，并以超强实力睥睨全球？究其根源，创新机制、体制的不断建立、健全，给展会带来无穷魅力。

以大赛拉动全行业设计激情

在今年的展会上，主办方对创新的推动体现得淋漓尽致，包括五金和厨卫新品专区的设立、2010年中国卫浴五金（水龙头）九牧杯设计创新大赛和“中国厨卫创新设计大赛”的成果展示等，无一不体现了主办方在会展本身之外，更致力于以展会带动五金全行业发展的苦心。

中国五金制品协会常务副理事长石僧兰，是本届九牧杯龙头设计大赛的评委会主任。她指出，后危机时代，中国产品在经历了一番大浪淘沙之后，留下的企业正在思考如何摆脱世界工厂的定位，以一个新的身份立足于全球。五金行业也是如此，但对于洗牌之后的优秀企业来说，想要成为全球知名品牌，欠缺的不是品质、更不是数量和规模。中国五金制造业的短板之一恰恰是针对高端产品的设计能力。这是从制造迈向创造的关键一步，也是最困难的一步。中国卫浴五金（水龙头）九牧杯设计创新大赛的目的就在于弥补这一点，并推动整个行业工业设计水平的提升。

据悉，此次九牧杯设计大赛得到了九牧公司、厨卫企业、大专院校以及设计师的大力支持。大赛开始四个月以来，共收到参赛作品526件，参加活动的企业近百家，大专院校70余所。评选本着认真、严格、公平、公正的原则，共评选出84件获奖作品。

其中，大赛金奖由厦门人水科技有限公司获得，作品是“丽江的桥 面盆水嘴”，银奖由浙江申红达卫浴有限公司“逐鹿中原 面盆水嘴”以及佛山市安蒙建材科技有限公司“轮回系列 面盆水嘴”获得。铜奖则由辉煌水暖集团有限公司的“龙腾盛世 面盆水嘴”、巧时代设计团队胜泰卫材股份有限公司的“DRAGON 淋浴龙头”以及“尹重耀江汉大学”计量式 面盆水嘴“获得。

在中国五金产业领域、制造业领域，各种评选并不鲜见，品牌、品质、销售各个方面都有涉及，但针对单项产品的设计来说，尚且是个空白。由此来看，中国卫浴五金（水龙头）九牧杯设计创新大赛是个首创。

新品专区亮点纷呈

展会现场的另一大热点是设立在E1、E2馆的两大新品展示区。在展会的三天中，这两个专区参观者络绎不绝，无论采购商、专业观众还是参展商都纷纷到此驻足观赏，试用评价。相较于往年，今年的新品专区位置更加醒目，主题更加明确。主办方还安排了专人进行管理、讲解，而每个新品都有自己的展示牌，对创新性、功能以及制造企业进行说明介绍，一目了然。

一位现场的参观者告诉记者，他是来自浙江的一家工具制造企业管理者，参加展会已经是第4年，在这4年中，中国国际五金展规模和功能不断提升，他所在的企业也在不断扩大提升。虽然新品展示区并没有其生产的产品，但在这里可以看到各种创新的构思和未来可以借鉴的理念。”新品展示给了我一些新的想法，很值得思考，而把产品放到这里展示，本身就代表了产品的档次和企业的实力，我们的企业也不断进行新产品的开发，明年希望也能在这里看到我们生产的产品”他说。

河北同力滑车有限公司董事长纪清对记者表示，中国五金国际展设立新品展示专区，对行业和企业起到引领方向的作用，表明五金国际展已经从服务引导型，转向创新引导型，这是展会的一个跨越，是走向成熟的标志。同时，展场还设置了有关知识产权保护办公室，为保护知识产权健康发展建立良好环境。

体制创新 内涵制胜

创新，并非一日之功。像中国五金行业正在从量的扩张迈向质的提升一样，中国国际五金展也在控制规模，加强对内涵的培育努力。近年来，五金展在稳定规模的同时，提出丰富内涵、提高水平、加强服务、增加价值的办展方针，对于能够引导行业的创新技术和产品给予大力支持和推广，展示新技术、新材料、新工艺，展出精品。

与此同时，主办发近年来也在持续策划和举办一系列相关活动和不同形式的座谈。如各种设计创新大赛、“新政下中国房地产业和相关产业发展”高峰论坛、“中国厨卫产业创新发展”论坛、“厨卫产品与精装住宅”论坛等，邀请行业权威专家和企业家畅谈发展中遇到的最新、最热的问题，一方面给行业提供了互相交流、学习的机会，另一方面也让参展商了解到业内外的最新资讯。

此外，在服务方面，展会也在不断深化和细化，为参展商、采购商和专业观众创造更方便、细致的参展环境。如展会还加强了网络营销模式，设立了电子商务网站，通过网络进行一对一的沟通，了解客户需求，设立电话推广中心等，这种内涵和服务的深入挖掘，本身就是创新。

中国五金制品协会理事长张东立表示：“中国五金行业正在处在转型的关键时期，通过高标准、高质量、高效率的发展方法实现从量的扩张向质的提升转变。这也是在体现行业的发展需求和理念的要求，中国国际五金展是以技术和产品为导向，除了给大家搭建贸易平台，还要通过展会来展示行业的新产品、新技术、新材料、新工艺、新设计等创新成果，推动行业的进步。”

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品牌的生命在于不断创新和维护

日前，以“品牌决胜未来”为主题的第五届亚洲品牌500强排行榜在香港揭晓，富得利地板登榜排名第361位。16年来，富得利公司切实维护好自己的品牌，通过对“橡木”这一树种的品牌开发，深入挖掘橡木的文化历史，把其打造成一个好品牌。

家居品牌的生命力在于不断地创新与维护。一些曾经辉煌的家居品牌的衰落，至今仍让人痛心。它们在逐渐做出口碑以后，开始名声远播。但是，以后却因未切实维护好自己的品牌形象，而逐渐地走向了衰落。这方面经验教训有不少，兴衰荣辱即是明鉴。

富得利地板的实践证明，每一个家居品牌，无论其知名度有多高，美誉度有多好，都不能忽视对品牌的科学维护，投入市场产品的创新、服务深入与品牌文化建设等。具体地说，就是应定期对品牌进行调研，对其状态进行全面检视，从中及时发现品牌建设与传播中的问题，采取有效的应对策略。在消费者心目中，不仅要形成品牌的高知名度与认知度，更要有高美誉度与忠诚度。

消费者向来有“喜新厌旧”的习惯，对于家居品牌的态度有可能会改变较快，每一个品牌随时都有被其抛弃的危险。如果自己的品牌已经固化，并成为某一产品的代名词，其品牌竞争力将会大大减弱。因此，我们要避免品牌生命力固化，适时进行品牌升级。所谓品牌升级，就是从家居企业整体经营拓展需要出发，在目标市场不断升级的同时，使之品牌内涵同步升级，并由此带动家居企业管理手段的创新和管理水平的提高，促进经济效益迅速发展。

切实维护好每一个家居品牌及其品牌资产对于全行业品牌建设意义重大。只有对家居品牌进行科学维护，保持品牌生命力，才能使之受到消费者普遍欢迎，并能让品牌在激烈的市场竞争中保持持久性和竞争性。 （鹏 语）

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当选“新世纪10年十大产业领军经济新闻人物”

本报讯 近日，新世纪10年全国十大（系列）经济新闻人物颁奖大会在北京人民大会堂隆重举行，大连北方国际展览股份有限公司董事长李琼荣获十大产业领军经济新闻人物殊誉。

新世纪10年全国十大经济新闻人物评选是国资委正式批准的全国性评选活动，旨在盘点21世纪前10年弘扬民族精神、承担社会责任、为经济社会发展作出突出贡献的优秀人物，寻找行业发展的引领者，宣传社会主义经济建设中的楷模。评选活动由中国经济报刊协会发起，《经济日报》、《经济参考报》、《中华建筑报》等上百家媒体联合主办，本次奖项涵盖了产业经济、物流经济、科技创新经济及文化产业经济等行业，候选人由各媒体提名参加初选，最终由评委会综合评定。

李琼1993年创立大连北方国际展览有限公司至今，以展览会为平台，在商家之间、城市之间、国家之间架起了一座座紧密沟通的桥梁，不仅让无数家参展商得到了实惠，而且在扩大城市知名度、在推动城市建设、促进一方经济腾飞和产业发展做出巨大的贡献。培育了“国际建材展”、“国际家具展”、“国际木工机械展”、“国际环保展”、“东亚旅游会”、“房交会”等20余拥有知识产权的品牌展会，建立了全球销售推广网络。先后荣获“中国会展业公众人物”、“中国会展十大新闻人物”、“中国会展业十大杰出企业家”、“新世纪十年中国十大创新会展人物”、“中国经济百名杰出人物”、“关爱员工优秀民营企业家”“大连市市长展览专项奖”、“大连旅游十大风云人物”等多项荣誉称号，并且被授予“俄罗斯优秀家具家具人”勋章。公司先后获得了“中国会展业十大影响力企业”、“中国会展民营企业20强”、“中国会展业企业公民奖”、大连市“十大旅游特殊贡献单位”奖。举办的多个专业展会获得“中国会展业展览会财富推荐榜100强”、“大连旅游十大新闻事件”等荣誉。不仅如此，李琼还在积极回报社会，主动为政府分忧、尽可能招聘录用下岗员工，先后培训和破格录用下岗困难职工40多人，参加社会公益活动累计资助贫困地区、受灾地区、希望工程、困难群体以及支持兄弟协会的资金累计超过数百万元，援建了四川汶川和甘肃玉树2所希望学校。
经《中国新闻访谈》杂志等多家媒体提名推荐，李琼因突出的业绩在众多候选人中脱颖而出。据悉，全国共有100位领军人物获得新世纪10年全国十大（系列）经济新闻人物殊荣。 （北 展）

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家居大事记

家居企业借成都房交会促销

本报讯 近日，第36届秋季房交会在成都世纪城国际会展中心开幕，110余家开发企业携带180个品质楼盘闪亮登场，与此同时，11个家居企业也搭乘房交会的快车，齐聚会展中心6号馆，争相在“金九银十”的楼市热潮中分一杯羹。

据悉，千川、红星美凯龙、全友家私等品牌企业提供了实木凳子、磨砂水杯、手工艺品等多重大礼，吸引了上千名市民慕名而来，现场人气火爆。 （川 文）

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长假期间家居卖场冷热不均

2010年国庆假期刚刚过去，家居卖场和品牌家居的市场竞争达到了历史高点，众多家具、建材企业纷纷拿出史上冰点折扣争夺国庆假期市场，冲刺2010年整体销量。虽然2010年国庆假期家居市场整体客流情况表现不俗，但也呈现出冷热不均的特点。

通过走访调查发现，2010年国庆假期家居市场整体客流情况河市场销售特点表现“冷热不均”，主要呈现以下六大特点：第一，家居卖场和建材市场、超市以及各大家居品牌销售情况冷热不均，大品牌、低折扣更加聚拢人气。客流主要集中在假期前、后期，特别是10月1日、2日客流相对集中，6日、7日有所反弹；第二，新房业主仍是消费主力军，占75%以上。有70%以上的业主从9月中旬开始关注假期促销情况，更有超80%的业主对今年国庆假期的促销力度比较满意；第三，家居卖场促销手段呈现多样化特点，秒杀、团购、夜场等今年“流行”的营销模式纷纷登场，消费者仍然最喜爱直接“打折”；第四，商家促销力度与往年基本持平，主流品牌大多不参与家居卖场的统一促销活动。个别品牌略低于往年，参与卖场活动的品牌比例有所提升。家居品牌利用更多优惠措施吸引消费者走进品牌专卖店、旗舰店；第五，中青年消费群体比例提升；第六，以红星美凯龙北五环商场和居然之家丽泽店为代表的“年轻”家居卖场表现不俗，人气超旺。 （焦 点）

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