浅谈广告扑克的设计

杨红（2006）

不知道是谁第一个想到把广告印在扑克牌上进行商品宣传的，这无疑是一个伟大的创举！而扑克牌也因为它的普及性、便捷性及低成本的特质，成为了广告传播的一个极其独特的媒介。广告扑克独特精准的商业卖点，逐步受到了很多商家和客户的认同和青睐。乃至有人认为扑克牌或许可以成为“四大主流媒体”之外异军突起的“第五媒介”。同时广告扑克的日益发展，也成就了一群杰出的广告扑克收藏爱好者。

一副设计精美的广告扑克，对于商家而言是一种企业文化的象征，它应该把企业所要表达的重要的商业信息、服务意识，及时、精确、完整地传达给消费者！只有当人们接受了重视了这些信息，并引起共鸣，广告扑克才起到了它真正广而告之的宣传作用。而对于收藏爱好者来说，他们当然更希望每一副广告扑克都是一件值得收藏的艺术品。从牌盒的创意到的背图的设计以及牌面的美化，都让人赏心悦目、爱不释手。

在制作做“广告扑克背图集”的过程中，我亲自整理了两千副广告扑克。虽然非常累，但对于我来说是一个绝好的学习机会。出于职业的习惯和爱好，我对这些扑克牌的牌盒、牌面、背图的设计进行了认真的观察、分类、整理和研究，很有收获！有很多设计优秀的广告扑克确实让人百看不厌，但是也有相当数量的广告扑克粗制滥造、信息不详、设计简陋，不仅没有发挥广告扑克的宣传功能，也使收

藏者如持鸡肋，取舍皆难！

目前广告扑克（整体）最常用的几种设计方式

按照扑克牌的特点，广告扑克的设计从形式上可以分成牌盒式、背图式、半花式、全花式等形式。半花式、全花式常用的从形式上又可以分成52X1、13X4、4X13式等等，这都是些“定式”就不多说了。在这里我想尝试从设计内容上进行如下分类：

1、“产品商标、企业标识（LOGO）”式——既用产品的商标或企业标识作为设计主体，强化商标和企业LOGO的视觉冲击力。使观者熟悉并很容易记住它，进而了解它所代表的产品或服务。这也是在广告扑克设计中最常见也是使用最多的一种设计类型。（见图1.图2）

图1（牌盒）：中国联通太原分公司

图2（牌盒）：雪佛莱汽车

2、“产品图片”式——既直接用产品的图片做设计主体。这种形式最突出的优点是——直观，且非常具有亲和力。可以将产品的形状、颜色、特征甚至用途最直接地充分展示出来，使观者更好地了解产品的性状。这种方式也是在广告扑克设计中使用较普遍的，但我认为这种方法应更适用于大众熟悉的与人们日常生活紧密相关的商品。如日用品类、食品饮品类、服装饰品等更易于具体表现的产品。（见图3.图4）

图3（牌盒）：世达工具

图4（牌盒）：百事可乐

3、“明星（名人）”式——用人们熟悉或不熟悉的明星（名人）、俊男靓女来做广告的形式，是很能吸引眼球的（有收藏爱好者还将它专门设立成一个收藏主题）。一个电影明星憨笑着举看一瓶酒；一个体育明星媚媚地提着一双鞋；……这种方法，在广告设计中非常常见，以明星亮丽的外貌和感召力来吸引和调动顾客的注意力，由于运用了名人效应，往往会达到事半功倍的效果。但是反对意见也表明，由于一些明星（名人）自身文化底蕴有限，公众信用度并不理想，用他们做宣传有时也会适得其反，往往是“陪了夫人又折兵”此类例子比比皆是！另外购买明星（名人）肖像版权势必会大幅度提高宣传成本。（见图5图6）

图5（牌盒）：白象方便面

图6（背图）：左-康佳高清数字电视 右-南孚电池

4、“文字说明”式——用大量的文字来介绍产品，阐述企业文化等等内容。这种方式优点是，可以非常详尽、细致地传达所有需要传达给客户的信息。若采用这种方式设计扑克背图，那么一副牌就成为了54张轻巧的“小广告卡”。但是，用密密麻麻的小子充满画面做设计，往往很难达到美观的效果，而作为扑克牌，它的审美需求是不可忽略的。这就是这种设计形式并不被广泛采用的原因。（见图7）

图7（背图）：

左-工商银行渭南支行 中-冠军瓷砖 右-宜昌远林实业有限公司

5、综合式——其实在实际运用当中，更多广告扑克是将多种设计内容综合起来运用的，既有企业标识又有图片再加文字说明，再根据企业产品的特点，采用适宜的修饰方法加以烘托，掌握好主次、突出重点，充分调动好运用好有限的咫尺方寸，就一定能完美地表达出我们所设想的广告创意！（见图8、图9）

图8（牌盒）：三喜美酒

图9：左-劲量电池（背图） 中-松下录音笔 右-亚地亚钻饰（牌面）

除上述几种之外，还有些设计不太好归类，例如：有的厂商用一副普通扑克牌，或是与产品毫无相关的主题牌，在某一个不太明显的位置上印上自己的商标，或企业名字，作为广告宣传扑克等等（图略）。

若从具体设计手法方面分类，还可以分为：实物照片法、名画名作“篡改”法、绘画法、漫画法、电脑CG法、文字变形法、综合法等等，在这里就不一一累述了。而上述设计内容和方法都可以运用在：牌盒式、背图式、半花式、全花式等所有设计形式当中。

广告扑克设计上存在的问题：

和过去相比，越来越多的广告扑克出版商开始重视广告扑克的设计，一些资金充裕的企业印制的广告扑克（如：房地产业、电信业、烟酒行业、网络游戏业等等）无论在质量和设计上都已经可以和国外的广告扑相媲美（图略）。但遗憾的是还是有很多广告扑克从外观看，质量低劣，设计粗糙，有些甚至根本谈不上设计，丝毫无美观可言，这种广告扑克能起到良好的宣传效果吗？在此我想分别就广告扑克牌盒、牌面及背图设计上存在的问题和不理想的设计，谈谈自己的看法。

牌盒：

牌盒如同一副扑克牌的“外衣”，它的作用不仅仅是一个盛牌的容器。牌盒会在第一时间把商家所要表达的最重要的信息传达给客户，精美的设计会使客户一见钟情。但很多牌盒在设计上却存在很多问题：

（1）、无产品名称。产品内容性质不明确，信息不详；

（2）、设计无美感或无设计；

（3）、没有扑克牌字样或黑红梅方标识；

图10：简单举5例（1）—有商标，但没说明是什么产品名称，设计用色没考虑对象，简单陈旧（注：该产品是火腿肠）；（2）—没有明确是产品名称，“吸烟有害健康”与“创生活乐趣”两句广告词有矛盾（注：该产品是香烟）；（3）—没有“扑克牌”标识；（4）—不知是什么产品（该产品是药品）（5）—设计陈旧，画面处理太简单，无美感不吸引人，无“扑克牌”标识。

图11（牌盒）：阿姆斯壮-世界工业（中国）上海办公室——设计挺好看，但不知是什么产品！

牌面：

牌面则形如扑克牌的脸，是最主要也是最重要的广告载体。但无论是全花式还是半花式都存在如下的问题：（见图12）

（1）、所用的图片或设计没有产品特征，不知道想表达什么；

（2）、没有必要的或充分的说明文字；

（2）、信息盲目求全，画面太满，大小位置不当，无重点；

（3）、图文与产品完全无关，只是单纯追求虚无的效果。

图12： （1）面点 （2）火腿肠 （3）科技公司 （4）香烟

（5）画面设计零乱，大小位置不当。

牌背：

牌背虽然不是扑克的主面，但它受关注的程度，并不亚于牌面，它虽然只有一个画面，但在人们打牌游戏中会反反复复地出现，有意无意地冲击着观者的视觉。正符合了“广告被受众接受的重要要素之一——重复”。所以就使牌背具有超出牌面的广告效果。但遗憾的是许多广告扑克并不重视牌背的设计。其中存在的问题有如下几种：（见图13）

（1）、无产品信息或不详细，不知做什么用的；

（2）、图片不具代表性，内容莫名其妙；

（3）、无广告特点设计，只用普通牌背图代替。

见图13：左-？ 中-云鹤山庄 右-“双色球”彩票

特别是一部分广告扑克为了降低成本，采用半花式或背图式设计方法。那么一副牌中除了12张JQK外，背图就是唯一可以展示产品信息的平台。其实这是一片可以充分展示设计者功底的小天地。所以背图所选图片一定要少而精，要有能够反映商品主体的主要特征，再将产品、商标、企业LOGO、产品名称、销售信息等必不可少的元素，合理有序且艺术地结合在一起，就会诞生一张精彩而醒目的广告扑克背图。从而达到广告宣传的目的。

欣赏点评：

（图略）

综上所述，广告扑克无论是牌盒、牌面、牌背等每一项的设计，都应该受到重视，每个细节皆不可忽略，和主题扑克相比同样应该是设计者的用心之作，设计者在设计之前，必须对所要宣传的产品各方面内容和创意思想有充分的了解，对客户的设计要求要有详尽的分析，才能心中有数，下笔从容，心想图成。我以为很多设计并不一定非要用眼花缭乱的电脑特技、CG设计手段去创造繁复的画面，只要用心，低成本平淡之中也一样能出精品！

站长说明：本文为杨红为天津第三届扑克博览会所准备的文章