背景：

2010年，中国房地产在“宏观调控”与“刚性需求”的双向博弈下演绎着“冰火两重天”的复杂局面；2010年，家居建材作为与房地产息息相关、唇亡齿寒的行业，伴随房地产的火爆分外引人瞩目，其竞争的热烈程度丝毫不亚于中国企业历史上的家电、IT、快消品等任何领域；2010年，中国地板行业由迷茫、信心、火爆、理性、上市等主题词交织成一幅壮丽的画卷，涌现出一股带动行业变革的力量。2010年，一个企业，浓缩一个产业的现实与发展身影，折射出江浙木地板业群体突围的身影，他就是苏州富绅木业有限公司。

一、 战略转型，完美蝶变

在中国林产工业的产业链条上，江浙是一股重要的力量。在江浙地板圈，富绅地板作为一家拥有20年制造历史的企业，一直倍受关注。2010年，董事长叶勇带领富绅地板走入蝶化战略期。

2010年，富绅地板全面打造系统营销的体系：

1、产品上，推出手工传统、5M刨制工艺、铂钻甲技术、洁菌面技术、360全护等五大技术，在产品研发和技术创新上保持了领先优势。

2、品牌上，邀请香港绅士、著名的影视明星刘锡明倾情代言品牌形象。邀请专业策划机构操盘品牌，新的电视广告、平面广告、终端形象大受业内赞誉。

3、团队上，打造了一支20多人的专业化、职业化运营团队，从产品知识到营销技巧，从区域管理到市场推广，“富绅营销学院”制定了12期专业培训，让团队素质独树一帜。

4、渠道上，利益链深度合作，结成战略合作伙伴关系。富绅“再造100家创富俱乐部”的渠道模式，让经销商倍受鼓舞，他们坦言：做富绅地板，其实就是做自己的事业。

5、传播上，富绅在2010年战略转型国内市场以来，加强了品牌投放。高速公路大牌、电视广告、行业媒体、主流门户网络等，叶总认为，做品牌就是投资行为，是一个长期行为。

二、 富绅品牌，焕然新生

在中国地板行业辉煌十五载的历史时刻，富绅地板以“品牌变革”为旗帜，全面推进战略变革。

富绅全新的品牌变革，让地板不再仅仅是家装材料，更成为一种家族的象征和见证。将20年始终坚持打造的纯正英伦贵族风格中的经典、尊贵、优雅、奢华与地板完美地融合在一起，在富绅品牌价值中，时刻诠释的是欧洲百年的贵族精神，演绎的是优雅气度的绅士风范，沉淀的是最时尚风潮的世界家居装饰风格。

富绅人的努力，得到了市场的强烈反应和认同。全新的大媒体、大传播、大推广， 营销模式创新、职业化团队塑造、经销商伙伴分享计划、区域联动推广等系统营销工程，吸引了大批合作伙伴，创造了单月加盟超30家的招商奇迹，并在中国地板富有总结性的历史时刻，荣获行业“杰出贡献奖”。

三、 矢志不渝的手工艺术捍卫者

从融汇富绅精神的国内目前唯一一个规模达3000平方米的“手工艺术馆”，到富绅仿古手工、拼花艺术地板等新产品的出现，富绅一直坚持手工艺术。富绅手工艺术馆是历史的见证，是手工艺术的传承，是富绅全新品牌变革的焦点。董事长叶勇有他独特的见解：“富绅地板就是要将手工艺术的真实价值，通过无以伦比的品质，呈现给消费者”。

在变革的2010年富绅顺利完成战略转型，面对2011年，富绅地板董事长叶勇认为“未来十年，是中国城市化、精装修、居民生活品质的变革的十年，也正是地板行业发展的黄金十年。我们满怀信心。”未来的富绅品牌将不仅仅属于富绅公司，更会成为全国各地经销商和专卖店共同的品牌。富绅新十年，辉煌新起点。