周生生1934诞生于广州，1948年奠基在香港，并于1973年成为上市集团公司，1994年开拓内地业务市场。“周生生”的名字，有“周”而复始，“生生”不息的意思，而“周”是其创办人的姓氏。

设计标识，首先是要精准，其次才是美观。

香港两家周姓珠宝品牌——周生生和周大福，他们定位的不同，决定了他们标识设计的不同。

周大福走的是平民路线，直白来说就是走量，所以它开店最多，单店销售的品类也最多。

所以周大福的标识比较大众些，类似屈臣氏型。

而周生生走高端路线，它的开店量不及周大福的四分一，单店销售的品类也不及周大福二分一。

它的标识注定要走高端路线，显得卓越不同，高贵非凡。

周生生的标是由刘少康设计，完美了表现品牌的两大概念：1、高端路线；2、生生不息的精神；

这个标，我觉得是经典之作。

》和普通中文字体相比，会发现它的卓然不同。

字型重心上移、纤长高挺。所有笔画，都以锐角开头和收尾，显得坚挺锐利。

“生”字的第一撇截停于横笔中，小小变化，即显“生生不息”之象。

》所有字体是等高的（看红线）。

“周”字比“生”字要宽（看蓝框），“周”字既使不算第一撇的外弧，都比“生”字宽一点。

说明字体设计，不是一定要死板的同宽同高，是需要根据复杂程度进行小调整的。

》字体基本笔画的横竖是相同宽度的（看红框）。

而“周”字的内部笔画，无论横竖都略比外部稍窄（看箭头所指，红框略大于笔宽）。

这和普通字体相同，字的内部都比外部笔画略小。

》笔画起笔和收笔的锐角大致相同，但也有些笔画比较特别，会略有不同。

》第一笔的横笔，都比第二画宽（看红直线）。普通字体来说，“周”字第一笔应该比第二笔短的，但这里为了配合整体，特意拉长了第一笔。

另外，上面两横笔的起笔、收笔的锐角，是和最底下的笔画相反。（看红圈与黄圈相比）

》为此我试下了，如果上下笔画相同了，“周”字还没什么，但“生”字就不稳了。

》标识字体的结构，也与普通字体不同，我用三条线来将普通字和标识字作对比，可以看出，标识字的“生”字，整体重心要向下一些。

》试了下按普通字体的重点进行调整，感觉“生”字会很空，比较怪。

》英文字体也做得很棒，和中文字体非常呼应。

》所有字体是等高的（看红线）。但S会比C字略高，这个我也不清楚原因。

我用蓝框量度时，所有正常字母的宽度是基本相等的（W除外），但S会窄些，这个也是我说不明白的地方。

》字距基本相等，C与h字距略大些，S与a略小些。

》起笔收笔的锐角角度基本相同，但有些特殊地方也有小变化。

标识组合

周生生广告









周生生店面

可以看出，周生生想做成珠宝界的LV，很多店面设计都抄LV的。

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赵海存学习稿