认识梦洁

梦洁企业文化

爱家文化
价值观：爱在家庭
价值观内涵：
品格第一：我们的信念是“爱”
家庭第二；持守家庭永远在事业的前面。
事业第三：爱家的人做爱家的事业，让更多的家庭充满爱。
使命：藉着家纺产品传递爱的讯息，宣扬爱家理念。
愿景：梦洁的产品成为关爱家庭的象征，把梦洁带回家就是把爱带回家。
目标：让更多的人得到真正的快乐和真正的满足。
战略：与供应商、经销商、消费者及全体员工建立和谐、持久、稳定、关爱的爱家战略联盟

快乐文化
感受与家人一起成长的快乐
体验与公司一起成长的快乐
享受加盟商朋友成长的快乐
激励爱家人一路同行的快乐
梦洁全面成功理念：让每一个梦洁人更加快乐、健康、富有、稳定，拥有更多的朋友，更轻松的头脑、更和谐的家庭关系和更大的盼望。

梦洁公司
1954年梦洁前身湘省弹棉厂诞生，1990年注册“梦洁”商标，1996提出“爱在家庭”经营理念，1997年成立梦洁家纺有限公司，正式成为独立法人单位。2000年正式成立湖南梦洁集团，实施多品牌战略，推出“寐”、“艾比”两个分线品牌以及“梦洁健康床垫”。目前梦洁集团公司有六个子公司：梦洁科技有限公司、梦洁新材料科技有限公司、“寐”家居科技有限公司、梦洁棉业科技有限公司、梦洁房地产开发有限公司和 梦洁儿童家纺有限公司。
梦洁总部在湖南长沙，有员工1200名。在北京、上海、深圳、沈阳、成都、昆明等一类城市设有营销中心。在巴黎、意大利设有研发中心。

梦洁品牌
在行业内成为了首家全方位导入CIS企业形象识别系统、首家通过IS09001国际质量认证和IS014000中国环境产品认证、首家实现全国营销网络电脑化管理的企业。2002年梦洁商标分别被国家工商总局和质监总局认定为“中国驰名商标”和“中国名牌”，公司连续八年荣膺市政府“利税超千万元单位”称号，2004年度荣获全国床品市场综合占有率第一，荣登中国工商领袖企业十大风云榜。

梦洁产品
梦洁产品秉承而不拘泥于传统，透射着一种贵族的奢华，匠心独具的设计语言传达一种爱家生活理念。目前有大套件系列、四件套系列、儿童类套件类系列、被类系列、枕类系列、垫类系列、夏凉品系列、抱枕类系列、毛浴巾类系列、毛毯类系列、宾馆类系列等十几大系列五百多个品种。

梦洁客户
梦洁坚韧、稳健、连锁经营成功的建立起全国大型商场、专卖店为主体的大营销网络；公司在全国省（直辖市）设立了390多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；多年来，梦洁的市场规模及综合实力居国内家纺行业前列。在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。

进一步了解梦洁？
参观梦洁专卖店、商场专柜，与梦洁员工交流，考察梦洁客户，访问梦洁公司，阅读《梦洁—爱家》双月期刊，或登陆梦洁网站。

总经理致辞

梦洁的品牌核心精髓就在于“对所有家庭的爱心”，它代表了企业决策者对企业的发展构想及终极目标，它体现了一个企业最中心、最鲜明的品牌价值观。
多年来，梦洁坚韧、稳健。连琐经营——成功的建立起以全国大型商场、专卖店为主体的大营销网络；研发、完善品类——梦洁产品以其独具特色的创意设计、精湛的工艺、卓越的品质备受推崇，并赢得了消费者的青睐，然而梦洁却从未独立存在于物质之上，品牌的核心价值理念“爱在家庭”深入企业内部，“爱在梦洁这个大家庭里”成为企业发展的强大凝聚力和推动力；延展至外，企业对社会的高度责任感，对文化艺术的关注，渗透至千万个家庭，真切的表达并实现着“爱家”的广博意义。梦洁的企业文化及其内涵孕育了这个具有恒久生命力的品牌。
“爱”是带领梦洁从优秀——卓越——荣耀的力量源泉。
“爱”是梦洁写就一个独一无二的品牌故事的坚实根基。

企业商标

一个企业的标识是企业CI中的重要组成部分，“梦洁”商标是湖南省内第一个经过企业CI策划而成功应用的商标形象，“梦洁”的图形与中英文命名充分体现了企业产品的特征及属性，作为企业、产品、商标三位一体的基础定位，其意在于希望通过更加理性的设计手法，强化企业独特的文化意识与凝聚力，从而激发企业内部高度的社会责任感，增强社会大众对于企业的信心，更利于企业导入高层次、多功能、国际化、标准化、集团式的全方位发展战略，便于企业从内部管理到外部经营都步入良性发展轨道。
“梦洁”商标的图案由企业名称“梦洁”的繁写书法体和两个MENDALE及HouseholdTextiles构成，梦洁两个字通过一个共同的点将“梦”与“洁”有机地联系成一体，既增加了整个商标图案的整体性，又将一个比较繁琐的图案在视觉上简洁化，缩短了视觉流程，同进也大大地增强了视觉冲击力。商标中的红色代表热情与正直。
企业英文名称MENDALE是由英文单词MEDAL（奖章）演变而成，含有“优质”、“甲等”之意。在整个标志中共有两个MENDALE，一个红底白字，一个是黑色，黑色代表专业冷静，且位置突出，面积占约左边图形的三倍。它说明企业非常重视品牌质量，给消费者的永远都是最好的产品，同时也意味着我们会坚持不懈的努力永远走在家纺行业的前列。在黑色MENDALE的右上方是红色的HouseholdTextiles，它们之间相互衬托。HouseholdTextiles的中文意思是“家纺”，说明了梦洁的经营范围。
“梦洁”标志将古老悠久的中国书法与秀丽雅致的英文完美结合，体现了文化底蕴深厚的企业形象，同时又在社会大众中坚定了梦洁的优良形象，即专业与冷静做产品，热情与正直办企业。

□ 标准方格制图

□ 标准组合和标准色

□2004年梦洁荣获2004年度同类商品中国市场综合占有率第一位
□2004年 梦洁通过ISO14001：1996版国际质量体系认证
□2003年 梦洁通过ISO9001-2000版换版认证工作
□2002年 梦洁荣获"中国名牌"称号
□2002年 长沙市十大标志性工程，
"精品纺织工程龙头企业"——"梦洁"，荣获"中国驰名商标"称号
□2001年 实施多品牌战略，开发"艾比"和"寐"两个新品牌
□2000年12.24正式成立湖南梦洁家纺有限公司,实施品牌扩张战略，开发生产"梦洁"品牌健康床垫
□1999年 获得自营进出口权（99年湖南仅3家企业获得）
行业内首家登陆中央电视台投放全年广告
主办"梦洁杯"第二届全国五好家庭评选表彰大会
□1998年 同行业中率先通过了ISO9002质量体系认证
□1997年 公司确立特许专卖营销战略
5月，公司第一家专卖店"岳阳专卖店"开业
公司销售额突破亿元大关
公司荣获全国供销社工业经济效益百强企业
□1996年 创办"梦洁月刊"
提出"爱在家庭"经营理念
创办"梦洁杯"少儿书法大赛，每年一届
□1995年 荣获95'最畅销国产商品"金桥奖"
□1994年 "梦洁绗缝制品实业公司"诞生,
在行业内首家导入CI策划
荣获94'最畅销国产商品"金桥奖"
□1991年 11月20日"梦洁"商标被核准注册
□1990年 "梦洁"商标正式使用