一、市场调查与分析
1、产品分析
（1）规格
"梦洁"在湖北市场的主打产品是七件套、五件套的系列产品，其棉被、枕头等单品仅作为系列产品的补充。
（2）花色和质地
"梦洁"床上用品在色彩运用上以红、紫等深色调为主，给人以富丽典雅、档次高的感觉。
（3）包装
套件产品新包装的坚固度不如旧包装，在运输、销售过程中经常出现提手处撕裂的现象。
（4）与竞品相比有何优劣
A、"梦洁"在湖北市场属成熟品牌，其品牌认知度和美誉度均较高，在消费者中享有良好的口碑，是新婚和乔迁新居消费者的首选床上用品。
B、"梦洁"产品的外包装与其他品牌相差不大，没有形成明显区隔，如能稍作改进，将更附合其在湖北市场的老大地位。
C、"梦洁"虽然已有多款浅色系产品面市，但由于其在湖北市场的主打产品是深色系列，"典雅高贵"的品牌概念已深入人心，因此浅色系产品目前只能处在"陪衬"的尴尬地位。
D、"梦洁"产品规格齐、款式多，与竞品相比，拥有更大的选择空间，能满足不同层次消费者的要求。
E、"梦洁"产品虽属中、高价位，但由于其质量好、口碑佳，因此，易于被广大消费者接受。
F、当今的消