中国床上用品产业分析(3)
luyued 发布于 2010-12-26 22:17 浏览 N 次从床上用品的产品结构上看,中低档产品生产过剩,而技术含量高、高附加值的产品比重偏低,不能满足步入"小康"社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。据预测,在未来10年中,床上用品业将成为我国纺织业中最具发展前景的产业之一。
设计环节薄弱是严重制约我国床上用品开发和创新的主要原因。另一方面,床上用品作为日常生活中的整体消费未被广大消费者认知,大多数消费者对如何合理、科学地选择和使用床上用品知之甚少;市场上床上用品在系列化、配套化、时尚化等方面亦不能满足不同层次消费者的需求。
3、新的需求
随着床上用品的快速发展,其产品结构也发生了深刻变化;产品生产也已由过去的"经济实用型"向"功能性、装饰化、保健型"方向转化,床上用品也日益呈现出系列化、配套化的发展趋势。
五、 中国床上用品业的发展前景:
1、 加强科学睡眠的应用研究:经过科研工作者的大量研究表明,人们睡眠不好除人体的病态因素外,还有其他4要素:即睡眠的寝具、睡眠的姿势、睡眠的时间、睡眠的环境。
2、 加强高新技术的应用研究:以信息技术、生物技术为代表的高新技术、新材料技术在纺织行业内,已经推广应用,并已取得明显的经济效益。
3、 加强市场的开发研究:床上用品的发展,在国际市场上与服装趋势一样,正在不断升级换代,并趋于追随服装新潮流。因为现代人希望在衣着和室内装饰两个方面表现整体的效果。同时对产品的艺术性、功能性、系列性和配套性要求越来越高,产品流行周期越来越短。
六、 消费者的需求及其发展
床上用品的消费群体以结婚的新人为主,也有作为礼品而购买的。一些结婚的消费者一般不把价格作为主要的购买因素,他们往往喜欢购买成套的床上用品。据悉,成套用品最受欢迎的价格是八九百元之间的纯棉产品。据统计,我国历年结婚对数比较多。
七、 影响床上用品需求的两大根本因素
1、 社会文化
社会文化状态对消费者的影响最大,也最广泛。狭义的文化包括风俗习惯、行为规范、宗教信仰、生活方式、价值观念、态度体系等。文化不是一成不变 的,它是随着社会的物质生产而不断发展的。所以在产品的生产和终端的产品选择上,对当地的审美偏好、风俗忌讳等因素,既要考虑、迎合,也要适当地去引导。
2、 流行
消费流行不同于消费习俗,流行是一种风尚,在一定时期内,迅速蔓延,风行一时,然后又很快消失。而风俗习惯一旦形成,则难以改变。当流行的某类款式作为特定款式而为人们普遍接受,并经常重复出现时,流行就演化为风俗习惯。
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